打出赛事经济组合拳 青海激发体育消费新活力

　　今年以来，青海省体育局认真贯彻落实党中央、国务院关于体育强国建设、打造消费新场景培育消费新增长点的决策部署和省委省政府工作安排，充分挖掘体育潜力，聚力打造精品赛事，全力促进体育与文化、旅游、农业等产业深度融合发展，积极为全省经济社会发展赋能添彩。

　　在打造精品赛事方面，成功举办第二十三届环青海湖国际公路自行车赛、第十八届中国青海抢渡黄河极限挑战赛、2023年中国冰壶联赛(西宁站)、2024“冰雪丝路”青海门源岗什卡滑雪登山三省联赛、玉珠峰登山大会、民族传统射箭精英赛等品牌赛事，不断引领带动大众体育健身、休闲体育消费热情，促进体育赛事经济增长。充分利用环青海湖国际公路自行车赛，积极搭建赛事与生态保护、乡村振兴、农畜产品、文化旅游、商贸流通等融合发展新平台，不断延伸产业链条，沿线各赛段共设置126家非遗文创及农特产品展示区，20处地方文化展示点，将赛事活动“流量”转换为经济“增量”。中国·青海抢渡黄河极限挑战赛联合黄河文化季，在举办赛事的3个县推出“赛事+旅游”、文化、生态、商业、乡村振兴五个版块21项活动。玉珠峰登山大会和岗什卡滑雪登山三省联赛直接拉动举办地旅游收入突破100万元，两项赛事活动影响力将带动两地全年经济收入突破1000万元。

　　同时，进一步推动“五业”融合。举办以“品足球盛宴、享高原臻品、游大美青海”为主题的“大美青海·高原足球”超级联赛，通过“品牌足球赛事+特色农畜产品展销+特色文旅产品展示+特色文艺节目展演+线上线下宣传推广”的方式，打响农牧产品品牌，带动旅游、促进消费，加快推进农牧、体育、文化、旅游、商务“五业”融合，扩大特色农畜产品销售渠道，推动农牧产业转型升级。赛事第一阶段共设置农畜产品参展展位1041个、文旅产品展位309个、美食品鉴展位418个、电商直播间92个，参展涉农、文旅企业1390多家，农畜产品展销2974种，800多万观众线上、线下观看赛事和参与高原臻品推介互动，实现农畜产品销售600余万元。青海省“村BA”篮球总决赛现场观众累计超3万人次，全网关注播放量超500万次，在赛场周围布置特色农副产品、非遗文创产品、小吃集市、彩票销售等100多个展位，甄选电商企业在赛事现场进行农特产品线上推介销售，培育体育赛事新功能，打造体育消费新场景。同时，鼓励各地依托本地资源优势推出研学体验、生态探险、户外休闲等“体育+”跨界体验产品，让游客从“看山看水”到“进山进水”，最终实现“游山玩水”。

　　积极促进全民健身，安排中央和省级彩票公益金，支持各地区举办社区运动会、乡村运动会、“三大球”赛事等各类群众身边的体育赛事活动。指导各地结合本地赛事活动计划围绕“发展体育运动，增强人民体质”题词72周年主题，组织开展贴近群众、方便参与、形式多样的全民健身主题活动，推进赛事进景区、进社区、进商圈、进农牧区。通过举办新兴项目大众体验日、志愿服务“四进”、新项目推广培训等公益活动，带动健身舞龙、柔力球、滑板、飞盘、路冲、匹克球等新兴小众运动兴起，在丰富群众多元化健身需求的同时，进一步促进体育消费新的增长点。

　　广泛发展冰雪运动，按照“第十届全国大众冰雪季”活动部署要求，相继组织举办青海省第二届冰雪运动会、2024年中国体育彩票全国新年登高健身大会青海分会场、世界雪日暨国际儿童滑雪节等56项冰雪主题活动，进一步调动了全省群众参与冰雪运动的积极性。目前，全省在营冰雪场雪季总计收入突破1000万元，接待客流量达到20万人次。同时，成功举办全国青少年冰球联赛总决赛等冰雪赛事，为举办地西宁市带来经济收入，间接带动旅游、农业、文化等行业经济增长。

　　(张婧超 韩晓玉 刘洋）

编校：陆秋萍

审核：董安