商业互动共图市场“中国机遇”促中外合作急升温

　　“我们十分看好中国的市场，希望未来能有机会将此毕克拜纳越野滑雪比赛引进到中国”，国际雪联项目官员、挪威滑雪协会赛事规则主任艾伊利夫·福鲁利5月26日在由中国大众文化学会冰雪文化专业委员会主办的“中国-挪威越野滑雪文化国际交流会”上直言。

　　艾伊利夫·福鲁利认为，中国的冰雪产业之所以对挪威具有巨大的吸引力，主要是由于2022年冬奥会的举办和“三亿人上冰雪”的目标。挪威在为中国提供办赛经验之外，更希望通过越野滑雪运动探索全民健身以及发展体育产业的新路径，扩大滑雪运动的群众基础，推进中国滑雪运动的发展，促进滑雪产业的繁荣，达到双方互惠互利的局面。

　　中国-挪威越野滑雪文化国际交流会是近年来冰雪领域里中外交流急剧升温的一个缩影。实际上，自北京成功申办2022年冬奥会之后，来自欧美各国的冰雪机构和企业，便注意到这场由“3亿人参与冰雪运动”带来的“中国机遇”，纷纷开始抢滩中国市场，以各种方式进入中国寻求合作。

　　政府引导合作升级

　　关注中国冰雪运动和产业发展的人不难发现，近年来中国冰雪正在以各种方式，同世界各国，特别是欧美冰雪运动发达国家的同行增加交流互动，而这之中政府显然起着积极的引导作用。

　　中国和芬兰的合作一直被视为典范。以中芬论坛为代表的各层面的合作一直在持续进行，多支冬季项目的国家队教练也都来自芬兰。从商业到竞技体育，中芬合作都一直走在前列。

　　4月5日，国家主席习近平在赫尔辛基同芬兰总统尼尼斯托举行会谈时，双方同意以举办北京2022年冬奥会为契机，开展冬季项目和冬季奥运会筹办方面的合作,将2019年确立为“中芬冬季运动年”。可以预见，在2022年到来之前，体育将成为中芬双方巩固和发展友谊的重要平台。

　　在人才交流方面，中芬两国已经在芬兰优势项目冰球上展开人才培养方面的合作；芬兰一家滑雪学院同中国国家越野滑雪队签署了一项合作协议，帮助中国运动员备战冬奥会。中国昆仑鸿星冰球俱乐部与芬兰著名的小丑冰球俱乐部签署合作协议，双方在中国和芬兰境内结为独家合作伙伴关系，合作涉及职业球员培训、教练和球队管理培训、冰球场馆设施及装备合作、青少年冰球运动员培训、商业和市场营销合作、比赛组织等多方面的内容。此外，芬兰服装品牌成为中国滑雪队官方服装合作伙伴，芬兰的建筑师参与奥运会崇礼滑雪场设计的最终竞标等等，都在表明筹办2022年冬季奥运会不仅为中国冰雪运动快速、优质发展提供了契机，更使得中芬两国间的合作更加全面深入。

　　和中国业界保持高频互动的还有北美的冰雪强国加拿大。2016年9月23日，正在加拿大访问的中国国务院总理李克强与加拿大总理特鲁多在蒙特利尔会议中心共同出席第六届“中加经贸合作论坛”时，受邀观看了加拿大的冰球比赛。在蒙特利尔中心当天约20分钟的致辞中，李克强多次以谈冰球论及两国如何发展共赢，提到中加两国政府建立政治互信，利用好经济互补性，启动中加自贸区可行性研究，加强冬季体育领域的合作等。

　　当然在冰雪运动合作中，不得不提我们的近邻俄罗斯。近年来，中俄两国在职业体育、青少年体育等各个层次，都在加强冰雪运动合作。2016年在两国领导人的见证下，北京昆仑鸿星冰球俱乐部成立，并开始参加大陆冰球职业联赛，就在前不久黑龙江省冰球俱乐部成立，将在本赛季参加俄罗斯冰球超级联赛。可以说，两国在冰雪运动领域展开的合作已经非常扎实、有效。

　　除芬兰、挪威、加拿大、俄罗斯外，另一冰雪强国美国也注意到了中国市场的巨大机遇，北美职业冰球联赛也有意将季前赛放在中国，同时和国内机构开展青少年培训方面的工作。习近平前不久访美时，也和美方提到加强两国在冰雪领域中的合作。

　　商业互动共图市场

　　实际上，除了政府、运动协会、职业联盟等机构主导的中外合作急剧升温外，民间商业层面的中外交流互动也大幅增加。2016国际冬季运动(北京)博览会于2016年10月在北京国家会议中心举办，吸引了来自全球的400余家展商、9000家渠道商、500余家媒体、10万余观众参与，超过两万平方米的超大规模展览区涵盖了冰雪运动、赛事与文化、户外及休闲和互动体验四大核心板块。来自各国的庞大的参会群体和大规模的国际交流，处处都体现着世界各国对于我国冬季运动产业的瞩目。

　　除了冬博会这一国际性品牌冰雪运动展会外，如ISPO亚洲户外品牌展、斯迈夫体育大会等平台，国外品牌占比也逐年增多，围绕着冬季运动产品开发、雪场运营、赛事活动等，中外企业和机构正在开展全方位的交流合作。

　　而中芬论坛、中挪交流会、中加峰会等一对一的中外交流合作机制已经形成惯例。比如从2015年起，中加体育产业峰会就在北京开始举办，加拿大枫叶体育娱乐集团代表团一行、蒙特利尔银行、安德玛公司以及加拿大安大略省的官员，同北京与张家口地方代表、联想、阿里巴巴、万科、万达、安踏等多家中国知名企业共同召开峰会。加拿大的体育产业专家们，在市场营销、球迷互动、举办世界顶级赛事等方面与中国的企业家和官员进行交流，表达了加拿大对于2022北京冬奥会及中国庞大的冰雪市场的兴趣和意向。