体育观赛成为一种生活方式——透过两地居民体育消费报告看消费趋势

　　11月2日，在中超联赛第30轮比赛中，北京国安主场战平河南俱乐部，当天工体涌入4.6万余名球迷；10月1日，中网所有门票售罄，人流量达到4.4万，再次刷新单日入场人数纪录……近两年，体育观赛消费翻倍增长，闲暇时间观看几场体育赛事已经成为大众的一种休闲生活方式，呈现出蓬勃的消费活力。

　　从北京、成都两地公布的2023年居民消费报告中的数据不难看出，观看体育赛事已融入人们的日常生活，在激发消费活力、释放消费潜力中起到愈发重要的作用。日前，北京市体育局委托中国人民大学中国调查与数据中心执行的《北京市居民体育消费调查》，对北京市16个区4015位3岁及以上的居民进行了问卷调查。调查结果表明，2023年北京市居民人均体育观赛消费123.6元，占北京市居民人均体育消费支出3.2%，较去年同期增长19.9%。

　　《2023年成都市居民体育消费调查报告》显示，2023年，成都体育消费总规模实现685.8亿元，人均体育消费水平突破3000元，成都居民人均体育观赛消费57.6元，同比增长100.5%，是成都居民体育消费中增长最快的项目。

　　成都2023年居民人均体育观赛消费之所以能够迅速增长，主要是因为成都大运会、乒乓球混合团体世界杯、成都蓉城中超主场等一大批大型体育赛事落地成都，为成都体育观赛消费增长按下快进键。其中，大运会门票销售超过28万张；蓉城中超主场成都门票销售营收5000余万元；乒乓球混合团体世界杯售票近70000张，门票收入达2800余万元。

　　成都体育局相关负责人介绍，2023年，成都积极倡导“体育改变城市”“运动让生活更美好”理念，持续激发体育消费活力和增长潜力，助力世界赛事名城建设，为城市消费复苏做出重要贡献。2024年作为“消费促进年”，成都将站在成功举办大运会的全新起跑线上，锚定创建国家级体育消费活力城市目标，通过加大赛事“外引内培”力度，推动体育消费场景上新、业态更新等方式，多措并举激发居民体育消费活力，满足居民更高水平的体育消费需求，赋能城市高质量发展。

　　观赛消费的提升不仅受到经济增长、商业化程度加深、观众需求提升等因素的影响，还与科技创新、社交媒体发展等因素密切相关，正是在这些因素的共同推动下，使得观赛消费呈现出不断增长的趋势。《2023国家体育消费试点城市居民体育消费调查分析报告》显示，2022年体育观赛消费支出比2020年增长14.48%。如今体育观赛消费带动文体商旅联动发展，正成为城市居民体育消费中的重要一环。

　　业内人士表示，近两年体育观赛消费增长明显有多个原因，一是随着社会经济发展和人均收入的提高，人们愿意为高质量的体育休闲活动支付更多费用。二是体育赛事的商业化程度加深，门票价格、转播权费用以及相关商品和服务的价格普遍上涨，体育爱好者们愿意为更好的座位、更舒适的观赛环境、更丰富的互动体验以及更好的服务支付额外费用。三是随着科技的发展，线上直播和点播服务的普及推动了体育观赛消费的增长，这不仅满足了观众对于高品质观赛体验的需求，也为观赛消费的增长提供了新的契机。

　　(记者 张小可）

编校：陆秋萍

审核：董安