坚持差异化竞争 康比特上半年净利增53.87%

　　近日，康比特披露2023年中报，报告显示，公司上半年实现营业收入3.74亿元，同比增长22.26%；归母净利4501.12万元，同比增长53.87%。

　　三大业务板块中，健康营养食品板块增长迅猛，营收达1.43亿元，同比增长106.18%。同时，研发投入持续加码，同比增长52.08%。

　　夯实差异化竞争 突破重点市场

　　康比特坚持“运动营养更高品质”定位，聚焦大众健身市场和跑步市场，持续夯实乳清蛋白和能量胶核心战略品差异化竞争力，构建竞争壁垒，实现重点市场突破。

　　针对蛋白增肌市场的乳清蛋白爆品，开发了CPTpro专有营养配方乳清蛋白产品，引入高品质原料，添加专利成分，实现全面焕新升级，提升品牌溢价。

　　针对大众运动人群最广谱的能量胶爆品，继续占位跑步市场，康比特将目标用户从马拉松赛事人群拓展至日常跑步人群，强化爆品矩阵；建立能量胶专利壁垒，创新开发赛事场景高配版能量胶和日常训练场景等渗能量胶。针对炎热的夏季，推出薄荷金银花口味的冰凉感防中暑能量胶，直击跑步人群核心痛点。

　　加大品牌营销 占据目标市场

　　经过多年发展，中国的运动营养食品及健康服务行业经历了从“有的吃”到“吃得好”再到“追求品质、追求品牌”的时代。但与发达国家相较，中国运动营养食品的人均消费水平仍存在巨大提升空间。

　　随着《“健康中国2030”规划纲要》《国民营养计划(2017—2030年)》《“十四五”国民健康规划》等文件出台，营养健康产业愈发受到国家和民众的重视，运动营养食品行业作为大健康产业的重要支柱迎来发展机遇。

　　康比特在持续研发新产品的同时，坚持品牌化营销，持续优化并宣贯康比特品牌(元素)识别系统，强化品牌符号，提升品牌形象；以“更高品质”营销驱动品牌影响力提升。通过深度参与武汉马拉松、北京半程马拉松等多场马拉松赛事活动，扩大品牌知名度。

　　布局数字体育 延伸产业链条

　　以运动营养产品业务为根基，康比特通过布局数字化体育科技将产业链做了有效延伸。

　　根据灼识咨询(CIC)报告，2022年中国的健身人群数量为3.74亿，预计至2027年将达到4.64亿。未来数年内，针对运动健身人群的服务市场将保持巨大的增长潜力。

　　康比特依托长期积累的运动营养食品技术成果与实践经验，创新开发智能高效的科学训练及健康管理平台，提供运动营养、健康食品及科学化、智能化运动健身解决方案，形成“测——评——练——吃”的完整闭环，体现了全民健身“体医融合”的理念。其半年报显示，2023年上半年随着疫情影响的结束，数字化体育科技服务业务逐渐恢复，营业收入同比增加65.20%。

　　未来康比特将继续聚焦以运动营养为基础的数字体育科技业务，围绕核心产品加强开发与实施应用，优化客户体验，引领运动营养行业高质量发展。

　　(刘先永)