盐城“体育+”高质量发展进入快车道

　　近日，盐龙体育公园、大纵湖旅游度假区被认定为江苏省级体育服务综合体，中华海棠园被认定为江苏省体旅融合发展示范基地。至此，盐城市已有6家省级体育服务综合体，2家省级体旅融合发展示范基地，总数位居苏中苏北设区市首位。

　　体育休闲渐成新时尚

　　大纵湖旅游景区占地面积3.5平方千米，体育服务项目面积达2.2万平方米，配套多项体育旅游项目，室内外场地设施能够满足5万人同时开展体育活动。盐龙体育公园智慧体育场馆则是苏中、苏北地区唯一入选全省智慧体育场馆的示范项目。

　　“景区每年都开展多种体育活动，如马拉松、冬泳等，现在暑期运动夏令营正在进行中。”大纵湖景区办公室副主任江邦旋说，各项体育活动开展以来，大纵湖景区的知名度更高了，不少游客慕名而来，促进了体旅融合发展，助力当地经济发展，带动了游客量，社会效益得到了极大提升。

　　“在景区里跑步，既锻炼了身体，又欣赏了美景，一举两得。”一位正在中华海棠园智慧步道上慢跑的跑友说。

　　体育产业更加多元化

　　近年来，盐城市体育产业依托当地资源和环境优势，积极转变发展理念和方式，创新探索体育产业发展新路径，推动“体育+”多元融合发展，全市体育产业实现快速增长，基本形成以健身休闲、竞赛表演、场馆服务、装备制造、服务贸易、体育旅游、体育培训等为主的现代体育产业体系，体育产业的质量、效益和结构进一步改善。到2022年底，盐城体育产业总规模突破360亿元，体育健身服务从业人数显著增加，健身市场日趋规范，居民体育消费意愿明显增强。

　　据了解，自2011年至2023年，江苏省体育产业发展专项资金资助支持该市69家体育企业，额度达4500万元，引导更多的优质体育产业项目培育壮大。燕舞健身广场、大纵湖体育旅游项目被评为国家级体育产业基地示范项目，盐南高新区被列为省级体育消费试点城市，盐城条子泥体育旅游精品线路被评为长三角地区体育旅游精品线路，燕舞健身广场、大丰梦幻迷宫、盐城全民健身中心、射阳体育中心、盐龙体育公园、盐都大纵湖旅游度假区成为省级体育服务综合体。

　　体育消费日益常态化

　　盐城市体育品牌建设已初显成效，目前形成以盐南体育中心、大庆路体育中心、大丰区奥体中心、燕舞健身广场等为代表的大型体育场馆品牌，涌现出盐城艾斯特体育器材有限公司等一批知名体育企业，培育了盐城马拉松、盐城龙舟赛、黄海湿地国际公路自行车赛等品牌赛事，打造了大纵湖、黄海森林公园、中华海棠园、盐城大洋湾生态旅游景区等体育旅游度假区。

　　盐城市以盐城马拉松赛为契机，以“体育+”创新运营模式，将体育赛事与传统文化、体育赛事与地域特色、体育赛事与经济发展相融合，已成功举办四届盐城马拉松，其间先后举办体育消费节、展博会、盐马系列赛、万人荧光跑等配套活动。今年4月配套举办的体育消费节是盐城市内首例运用专业精品体育展会与品牌赛事结合的全新尝试，涵盖教育、医疗、体育用品、汽车出行、智能制造、新能源等行业，超100家参展单位现场布展。为营造消费节现场氛围，除举办文艺展演活动外，还同步举办盐马勇士选拔、盐马宝贝选拔活动，发挥赛事拉动作用，促进消费增长。据估算，2023盐城马拉松给盐城带来的经济收益总额约6000万元，产生的经济效益约1.2亿元。

　　据盐城市体育局相关人士介绍，通过各项消费刺激措施，预测今年全市城乡居民人均体育消费将超过2300元。随着各项产业政策的实施，社会投资体育产业的积极性逐步高涨，正在向体育用品制造与销售、场馆设施建设管理、健身服务连锁经营、体育赛事商业运作等领域发展，体育产业的放大效应进一步显现，体育消费市场进一步得到培育。

　　本报记者 刘敏