高品质赛事激发体育消费活力

　　近年来，大型体育比赛正日益成为“吸金利器”，对举办地的经济和社会发展产生直接影响。2023年各项国际体育比赛在中国陆续展开，赛事盛宴激发了举办城市的消费活力。

　　7月23日，成都第31届世界大学生夏季运动会篮球、乒乓球、水球等项目的28.7万张门票开售，记者试着登录官方票务网站购买，显示销售一空。“在哪里能买到大运会门票”，成为当下成都市民热议的话题。

　　据赛事相关负责人介绍：“成都每年举办国际和全国赛事达50项以上，体育赛事对相关产业的拉动效应超300亿元。成都大运会也是促进文旅消费，推进文旅经济高质量发展的契机。今年以来，成都已在全市组织开展重大文旅活动12场，配套和特色文旅活动2000余场。以大熊猫‘芝麻’为原型创作大运会吉祥物蓉宝，已累计推出玩具、徽章、文具等18大系列、1000余款特许商品。大运会期间，成都策划推出11条城市文化体验观光线路产品，进一步提升旅游名城的国际知名度和美誉度。今年成都还将打造50个体育消费新场景，‘大运热’不仅带动体育消费升级，也加速商业市场持续回暖。大运会的举办吸引了大量的游客，这将直接刺激酒店、餐饮、旅游和零售等行业的发展。”

　　此外，为了拉动消费，6月18日成都发放2000万元“喜迎大运惠民消费券”，第二轮消费券6月29日发放时，还有“迎大运·游成都”首批1000万元文旅消费券的“加盟”，更是激发当地消费市场的人气与活力。

　　另据统计，今年5月14日至21日在苏州举行的苏迪曼杯世界羽毛球团体混合锦标赛，共有近10万名观众到场观赛，门票收入超3000万元，创造苏迪曼杯门票之最。除门票收入外，体育赛事还带动了苏州当地住宿、餐饮、旅游等方面的消费。2023无锡马拉松赛吸引了超七成外地观众提前来到无锡，估算产生餐饮经济效益6960万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元。

　　随后在北京工人体育场举行的阿根廷队对阵澳大利亚队的足球友谊赛，来自全国的几十万梅西粉丝把当天的门票销售额推到了历史新高，球场附近的酒店预订量同比增长5倍，阿根廷国家队官方商品销售额突破100万……

　　进入夏季，更多国际大赛纷至沓来。7月29日在哈尔滨举办的世界杯轮滑马拉松赛、9月在上海举行的2023浦东唐城世界9球中国公开赛和2023世界斯诺克上海大师赛、9月26日至10月28日在北京举行的中国网球公开赛以及10月2日至15日在上海举办的“超级大师赛”……“众多顶尖赛事落户中国，进一步说明作为一个全球体育大国，中国在体育领域有着巨大的市场潜力和影响力。同时也吸引着众多跨国企业、投资商的目光。通过体育赛事的带动，赛事门票、电视转播、广告投放、体育旅游等诸多环节都会得到提升，对于拉动中国体育消费，带动体育产业增长，推动城市经济和社会发展都有着重要影响。” 北京体育大学教授邹秀春接受记者采访时说。

　　本报记者 赵 萌