借亚运东风 助燃文体旅融合发展之路

　　发放百万份“亚运文旅大礼包”，推出10条亚运主题旅游线路，发布12条“诗画江南 活力浙江”主题漫游长廊……借力亚运会，杭州乘势而上，以赛事兴文旅，以文旅强经济，以经济促发展，通过亚运赛事“体育+”带动城市文化、旅游、演艺等产业齐头并进，以丰富多样的文旅产品，构建文体旅消费新模式。

　　9月23日，第19届亚运会将在杭州西子湖畔拉开帷幕。本届亚运会规模空前，预计全亚洲12000多名运动员、5000名随队官员、4700名技术官员、12000多名媒体记者以及数百万名观众参与杭州亚运，赛事规模将创新高。据杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州预计国内游客达1848万至2270万人次。

　　“杭州亚运会举办时间正好横跨中秋和国庆假期，浙江将迎来最为密集的游客潮，要找准体育精神和文化自信的契合点、文旅产业和体育产业的契合点、文体旅消费的契合点，提供更好更充足的文化旅游产品。”在日前由文化和旅游部产业发展司、国家体育总局体育经济司共同主办的“迎亚运2023文体旅融合促消费交流活动”上，文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，文体旅消费都是满足人民群众追求美好生活需求的体现，也是居民消费升级的重要领域，文体旅产业都是现代服务业的主力军，具有“一业兴、百业旺”的特点，三者融合发展是大势所趋，要以转型升级搭建融合新场景，以品牌活动带动融合新业态，因势利导打造融合新空间，盘活存量资产带动融合新动能，从而促进文体旅消费。

　　杭州市文化广电旅游局相关负责人介绍，围绕服务“亚运”以及提高后亚运文体旅消费品质，杭州用数字化手段向全球发放100万份“亚运文旅大礼包”，权益包括7日内地铁免费、40家合作景区免费、百元话费电话卡，并内含10万张亚运赛事门票，通过支付宝、微信等渠道，以报名抽奖的方式向境内外游客派送。该活动吸引了来自美国、德国、法国、意大利、加拿大、西班牙、日本、泰国等20多个国家和地区的385万人次报名。此举第一时间被众多外媒广泛转载，覆盖受众达4.1亿人次，掀起了“看亚运、游杭州”的国际传播热潮。

　　利用“迎亚运”契机，安徽省文旅体部门今年6月至10月以不同主题推出五大方面20项惠民消费活动，累计举办促消费活动近700场，拉动文旅消费40亿元。同时鼓励各地因地制宜发展山地运动、水上运动、极限运动等户外运动项目，认定推出、提升发展一批体育旅游示范基地，带动增加丰富体育产品和服务供给。

　　文体旅是幸福能量、快乐产业，有着天然的渊源。在推进共同富裕的新征程中，推进文体旅融合，促进文体旅消费，满足人民群众对美好生活的需要，是大势所趋、应势而行。

　　国家体育总局体育经济司相关负责人表示，近年来，体育赛事带来的“流量”，正越来越多地转变为文旅消费的“留量”。体育赛事正与文化、旅游等“好朋友”携手，发挥出强大的互补优势。接下来，体育主管部门将以试点示范为支撑，发挥引领带动作用，进一步丰富文体旅融合的产品和服务供给，以丰富多彩的体育赛事活动为重点，促进体育与文化、旅游、康养等业态融合发展；同时，文体旅融合工作将弘扬中华体育精神，深挖体育文化内涵，为体育产业高质量发展厚植基础，营造良好发展环境。

　　(记者 王辉)