转型升级 发展求变 一个“+”的意义

　　“体彩+”是当下体彩行业的热门话题，也是中国体育彩票发展到新阶段的必然产物。中国体育彩票在近30年的发展过程中，一直在寻求转型和突破，寻求创新和变化，在动态的发展过程中找到节奏和方向。“体彩+”正是适应这个时代需求和发展的产物。

　　着眼于中国体育彩票未来的发展，必须要依靠更多社会力量和市场资源，以体彩实体店为核心、为节点，向周边辐射，吸收其他行业和社会资源的能量，得到更多帮助才能助力其在新阶段实现更好发展。

　　体彩不是孤立的行业，恰好相反，它有很强的关联性，未来，具备更强市场竞争力的体彩事业，必然成为连接众多社会资源和力量的核心点，因此，“体彩+”在此时意义重大，在未来必将影响深远。

　　为进一步提升体彩品牌形象、丰富实体店服务功能、帮助实体店增收引流、激发行业活力，近年来，体彩机构多措并举积极引导传统实体店、尤其是专营店开展“体彩+”建设，把实体店打造成为集彩票销售中心、体育娱乐社交中心、便民服务中心、品牌宣传中心、公益实践中心、社会主义核心价值观践行中心等于一体的多功能平台，推动传统渠道转型升级。

　　推进“体彩+”建设，是贯彻“全产品、全渠道、全价值链”发展理念的具体举措，是落实总局体彩中心“强党建、防风险、转方式、增后劲、促发展”的工作方针的新探索。各级体彩机构以“体彩+”工作为抓手，推动渠道转型发展，树立新时代体彩实体店良好形象。

　　近年来，中国体育彩票围绕“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”发展目标凝聚共识、多措并举，将责任彩票的理念和要求融入全链条、全业务、全过程。体彩公益属性持续强化，人们对体彩公信的感知更加清晰。体彩实体店作为体彩形象的展示窗口，其服务功能的不断外延诠释了体育彩票的为民情怀和责任担当。在开展“体彩+”工作过程中，总局体彩中心指导并支持各级体彩机构，突出体育彩票销售渠道在补充公共体育服务、服务体育事业、助力社会公益事业方面的特色和作用，让体彩的责任、公益、公信形象为更多公众所认可。

　　例如，多地体彩打造的体育主题特色实体店，为群众搭建健身角；在文化主题店，购彩者及实体店周边社区居民可在体彩代销者及销售员的带领下，参与歌唱、书法、读书、舞蹈、茶艺活动；便民服务主题店常备的移动充电宝、打印复印、互联网、共享雨伞、代收发快递、寄存等有偿或无偿的便民服务项目让人们的生活更便利；此外，还有创建爱心书库、开展助农义卖等活动的特色实体店，这些“体彩+”特色实体店大幅提升了体彩品牌认知度和美誉度，强化了“买体彩=做公益”的品牌受众认知。

　　在提升实体店服务功能的过程中，“体彩+”也同步提升了传统实体店的活力与竞争力，增强发展后劲，为体彩事业高质量发展提供动力。“体彩+”建设优化了传统实体店的设施，以差异化的形象包装和特色主题吸引更多群众、尤其是年轻人对体彩公益事业的关注，也推动了体育爱好者和彩票消费者的双向转化。“体彩+”赋能传统实体店，各地体彩也积极围绕各类特色主题，帮助实体店开展形式多样的公益活动及营销活动，帮助实体店挖掘潜在客户，进而激发市场活力。

　　(记者 丰佳佳）