“为了云南，玉昆战斗！”近来玉溪市高原体育运动中心体育场上空不时会回荡着震天的加油声。周末去主场看云南玉昆队比赛，似乎已成玉溪市及周边地区球迷的周末新选择。自2003年云南红塔足球俱乐部解散，到2024年云南玉昆足球俱乐部升入中甲联赛，整整21年时间，云南火爆的球市重新回归，球市也带动了当地体育旅游和体育消费的兴旺。
相关统计数据显示，2024年中国足球协会甲级联赛开赛以来，云南玉昆足球队共进行了两场主场比赛。首个主场对阵南京城市队，玉溪主场观众达到17872人；中甲第三轮主场对阵黑龙江冰城，有18441名球迷到玉溪主场观战，这个数据也排在中甲第三轮现场观赛人数的第二名。其中，两轮主场比赛累计20897名玉溪市外的球迷到场观战，占到场观战球迷总数的近六成。
据玉溪市教育体育局局长张燕华介绍，为保障新赛季中甲联赛球迷的观赛需求，玉溪市教育体育局联合相关单位在赛季开始前完成了云南玉昆主体育场提升改造工作，新增座椅1.2万个，改造VIP包厢12个。目前场馆可容纳观众2.5万人，为新赛季球迷观赛提供了有力保障。此外，玉溪市在赛前向社会发布观赛指南，比赛当日开设公交赛前专线6条、返程专线1条，覆盖中心城区各主干道，并在主体育场设置小件物品寄存处及饮品、食品销售区域，提升场馆服务质量。
中甲联赛为玉溪市带来火爆球市的同时，也拉动了当地体育消费。玉溪市通过合理制定赛季票务销售方案，探索球票与酒店预订、景区游览、商业街区消费合作营销模式；结合中甲联赛赛程安排，探索举办国家、省、市各级别业余足球邀请赛，组织开展青少年足球研学活动；做好“体育+”引流活动，向球迷、游客全面推介玉溪体育产业资源、文旅游玩线路、美食特色产品等，发放青花街、临岸三千城、万达广场消费券，为观赛球迷提供便捷消费活动等多项举措，形成在玉溪观赛、参赛、游玩的赛会经济，促进当地体育消费增长，主场比赛场均有效拉动体育、旅游、餐饮、住宿等相关行业消费超1000万元。
近年来，玉溪市提出以“跟着赛事去旅行，群众体育促消费，专业赛事增消费，高原训练扬优势”为目标，重点打造“一会二马三赛四基地”赛事活动体系，培育品牌赛事，完善高原训练配套服务保障。据统计，在2024年前两个月，玉溪全市累计开展各级各类赛事活动48场次，接待各级各类运动队训练26项次，参与人数达5.5万人次，有效拉动体育及餐饮、住宿、旅游、交通、建筑等相关行业消费、投资约5127万元。
此次玉溪市抓住中甲联赛创造的巨大流量机遇，将进一步聚焦户外运动、全民健身、竞赛活动、高原训练四大系列，统筹资源培育精品赛事，打造玉溪马拉松、抚仙湖帆船赛等一批有代表性、有影响力的体育精品赛事活动。未来，玉溪市还将通过打造高原体育训练服务业、促进“体育+”融合发展、支持云南玉昆足球俱乐部市场化发展等举措，持续释放玉溪市体育产业发展活力，让玉溪市体育产业走上发展快车道。
(记者 许珂）
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