“2023年，在上海举办了118项国际国内体育赛事，有19万人次参赛，129万人次现场观赛，消费拉动效应明显。赛事共带动消费37.13亿元，其中核心消费7.99亿元、相关消费29.14亿元；同时，赛事共带来49.38亿元的直接经济影响，且间接经济影响显著，其中产出效应128.64亿元，税收效应4.25亿元，就业效应32268个；赛事有力促进了旅游产业发展，对‘吃住行游购娱’六要素的拉动效应共达到47.53亿元，占拉动效应总和的36.9%。”4月22日，在上海召开的全国体育产业工作会议上，上海市体育局副局长许琦介绍了一组赛事评估数据，显示出多元化的体育赛事正在为上海市的经济发展带来显著的溢出效应。
其实不只是上海，其他省区市的赛事活动带出的溢出效应也十分明显。作为文旅资源大省，福建抢抓政策机遇，充分发挥体育赛事综合效益，出台一系列配套措施，积极打造“跟着赛事去旅行”特色品牌，进一步促进了文旅商贸融合发展，释放了消费潜力。
福建省体育局副局长唐佑明介绍，2024年第一季度，福建省已举办各类品牌赛事105项，带动消费达14.50亿元，其中，“跟着赛事去旅行”目录内赛事带动同期旅游人数超过40万人次，拉动文旅消费约2.8亿元，社会消费品零售额收入3.7亿元，充分彰显了体育赛事带动文旅商贸融合发展的巨大潜力和广阔前景。
“我们秉承‘举办一场赛，带火一座城’的理念，通过将当地特色旅游景点、美食、文化等串联成线，并科学策划举办丰富多彩的文旅体验活动，延伸和拓展赛事效益，实现了‘一人参赛，全家旅游’‘参加一场赛、玩遍一座城’的愿景，让赛事流量变为经济增量。如宁德福鼎举办的茶BA，配套茶王争霸、音乐节等活动，形成了‘体育+白茶+旅游+音乐’的新业态。”唐佑明表示，福建省坚持把参赛和旅游体验放在首位，通过提供高品质服务保障，把“流量”变为“留量”，有效带动地方餐饮、住宿、娱乐、购物等业态发展，进而带动当地群众自发融入精益服务体系中，塑造了全民参与的新风尚。“如福建村BA，群众自发筹款和捐赠物资近百万元，义务参与赛事组织、车辆引导、安保等工作；厦马打造‘马拉松美好生活节’，为跑者和家属提供‘吃、住、行、购’等福利，营造了‘全城厦马、全民厦马’的浓厚氛围。”
近年来，四川省同样努力打造各类时尚赛事。四川省大力支持“新三板”、攀岩、电子竞技等新兴项目发展，举办亚洲少年攀岩锦标赛、全国大众冰雪季，以及全国动力冲浪板、桨板赛事，推动新兴时尚项目普及发展。2023年，四川省先后举办了7500余场国际国内本地赛事活动，吸引了4300万以上人次参与，为赛事经济发展提供了根本保障。
“蓉城足球俱乐部主场场均上座4万人，比赛日周边酒店客流增长超过40%。仁寿半程马拉松拉动消费总额约2亿元，带动旅游15.3万人次。据多口径统计推算，体育赛事拉动综合消费超本体消费可达4至7倍以上。”四川省体育局副局长程静介绍，大运会期间，成都酒店订单量较2019年同期增长26%，带动旅游消费126亿元。“我们还鼓励各地利用赛事增加各类体育衍生产品供给，像成都大运会‘蓉宝’成为新晋顶流，开发出1400余款大运特许商品，线上+线下零售总额达3.3亿元。乒乓球混合团体世界杯围绕‘成都，乒向未来’主题，精心设计了18个品类彰显成都特色的文创产品，实现销售300余万元。”
(记者 王辉）
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