“跟着赛事去日照”成为运动休闲新时尚 文体旅商融合 谱写“东方太阳城”新篇章

　　日照地处中国东部沿海、山东半岛南翼，东临黄海，隔海与日本、韩国相望。日照市具有古老又年轻的人文环境优势，它是龙山文化的重要发祥地之一。莒县陵阳河遗址出土的原始陶文是5000年前的大汶口文化遗存。春秋时期“毋忘在莒”的故事就发生在日照……五千年华夏文明赋予了这里“山海雄观、鱼盐利饶、钟灵毓秀、代多伟人”的独特和灵性。

　　日照还是一个把太阳写进名字的城市，有着“东方太阳城”的美誉。如今，日照市生态环境宜人，旅游资源丰富，体育设施完善。迈入新时代，在广大人民群众追求美好生活的背景下，日照市正在加快探索培育文体旅商结合的品牌赛事IP，因地制宜，将赛场设置在景区、街区、商圈，除了满足参赛者和观赛者对健康、活力的追求，也对周边经济产生拉动效应，发挥赛事的溢出价值，更是让市民及外地游客通过参与各种休闲运动及赛事活动，用运动的脚步去感受这座现代化海滨城市的独特魅力。

　　近年来，日照市以“体育+”模式撬动体育经济新活力。坚持“体育+”“+体育”，促进体育与旅游、文化、教育、康养、金融等相关产业融合，构建以健身休闲业、竞赛表演业等为龙头，高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业发展体系。

　　文体旅商融合打造日照新活力

　　日照拥有得天独厚的生态环境优势。日照冬无严寒、夏无酷暑，“蓝天、碧海、金沙滩”特色鲜明，在舒缓的海岸线上，有绵延不断的东向优质沙滩岸线，可以迎接第一缕霞光。日照山海相依、风光秀美，拥有五莲山、九仙山、浮来山、大青山、黑虎山等山岳资源，是登山、漂流、习拳、射击、多类型自行车、峡谷穿越等户外运动的理想之地。

　　在日照，从清早开始，进行休闲运动的场景就无处不在。当清晨的曙光掀开夜幕，人们便可以共赴“向着太阳遇见你”的“日出之约”，体验海上升红日的蔚为大观；在万平口，看碧空如洗、浮光跃金，感受“万丈光芒染海风”的诗情画意；沿着28公里阳光海岸绿道，或慢跑、或骑行，穿行于花海、飘桥，用运动的脚步丈量无边风景，尽享海滨城市的专属浪漫；在森林公园，或徜徉于杉影诗径，或漫步于万亩松林，乐享“天然氧吧”的清新和惬意；在天台山，领略太阳文化的魅力，感受太阳街市、天台书院的文化气息……

　　进入新时代，日照市将文化、体育、旅游、美食、艺术等多元素融合，新业态不断推陈出新，新场景日趋丰富，在重塑日照市多元化消费新格局的同时，进一步提升了其旅游目的地形象，也为广大游客和日照市城乡居民的美好生活提供了更多选项。

　　太阳下山，夜幕降临，是日照这座现代化海滨城市最有魅力的时刻。在啤酒的泡沫里，在烧烤的烟火中，在音乐的躁动里，日照，越夜越美丽。在离海最近的东夷小镇，百种食材演绎千种吃法；在日出沙滩酒吧、阳光海岸露营公园，以海浪为弦、与海风作伴，沉醉于自然与音乐的融合。啤酒嘉年华上，美味伴着狂野；国际足球中心内，汗水与激情交织；莒国古城里，古装夜游、河上泛舟，仿佛穿越了千年。

　　在日照，散落于山海间的特色民宿，是安放旅行快乐的绝佳目的地。松海云舍，面朝大海，背枕松涛；七墩八台船坞民宿，远眺群山葱郁，近听浪涛拍岸；星尘旅行者民宿，既可推窗见海，又可仰望星空。在天台山太阳客栈、不负·泉山云顶、独白民宿等野奢美宿，总能找到与自然和谐共处的宁静。

　　近年来，日照市相继取得了联合国人居奖、中国优秀旅游城市、全国文明城市、国家森林城市、“长安杯”等荣誉。

　　如今，人们在旅游目的地选择上越来越趋于理性，不再扎堆那些大热门旅游城市，而是有意识选择小而美的城市。这些城市有特色美食美景，有接地气的民俗风情，能为游客提供极具性价比和魅力的旅游体验。

　　从单纯的“逛吃”到“视听”再到运动体验，在日照，沉浸式、互动式的新文体旅商模式不断涌现，已经成为丰富城市内涵、吸引外地游客、提升综合竞争力的重要方式。

　　开放、活力、浪漫、时尚是这座城市的特质。在“咖啡与海”咖啡馆品尝一杯香浓醇厚的咖啡，在160米高空感受热带雨林的风情，在星岛蓝碳开启一场奇妙的科幻之旅，在最美海滨来一场酣畅淋漓的网球对决。在海洋美学馆，打卡网红书房，畅游无边泳池，亦或搭一顶帐篷，体验别有风味的音乐烧烤，感受日照的动静之美。在转角可见的城市书房阅读人生，在悠远厚重的博物馆品读历史，在气势恢弘的大剧院聆听美妙的音符流淌。在诗意的白鹭湾，感悟自然之美、生态之美、运动之美、艺术之美和生活之美……

　　为充分释放阳光海岸景区资源优势，日照市还精心策划推出了轻歌曼舞·音韵金沙滩、激清夏日·活力金沙滩、鲜活滋味·美味金沙滩等“High玩日照金沙滩”六大系列文旅产品，打造核心主题IP；在帆船点点的世帆赛基地，看海上风光、观海上日照；在细软绵长的百里金沙滩，挥洒汗水，享受沙滩运动的快乐愉悦；在奥林匹克水上公园，赛龙舟、划桨板，点燃水上运动的无限激情；在刘家湾，赶海拾贝，满载而归，尽享大海恩赐；在海水浴场，玩沙戏水，踏浪而歌，乐享亲子时光；在日照海洋公园，与海洋生物零距离接触，探寻多彩神秘的海洋世界；在万平口景区，当管乐与大海相遇，当海浪与乐声和鸣，黄金海岸与现代艺术“交相辉映”。

　　掀起“跟着赛事去日照”新风潮

　　日照，不仅拥有绵延60多公里优质金沙滩，串起人民幸福生活的山海风情绿道和阳光海岸绿道，还有“奇秀不减雁荡”的五莲山、奇隽幽然的九仙山。有距海最近的海滨旅游小镇东夷小镇，也有3000年历史底蕴的莒国古城。在这里，总有一个运动休闲项目，值得你在四季中的任何一段时间去奔赴。

　　5月9日，日照2024中国运动休闲大会暨体育旅游季在日照开幕。本次活动以“新体旅 新消费 新趋势”为主题，融合设计“赛”“会”“展”“游”四个板块，举办了中国日照徒步行启动仪式、中国·五莲第八届大青山太极拳邀请赛、中华名人垂钓俱乐部公益垂钓比赛等赛事。

　　在开幕现场，发布了2024年运动休闲城市活力指数及评价体系，日照市2024年运动休闲城市活力指数核心评价得分86.82分，2024年运动休闲城市活力指数荣誉成果评价得分180.1分，均居全国前列。

　　据悉，今年中国运动休闲大会继续组织了相关配套赛事活动，4月至6月旅游季期间，日照市会持续举办63项赛事活动，其中国家级赛事26项，省级赛事16项，预计总参与人数超10万人。赛事种类丰富，日照市各区县、功能区将举办骑行、登山、越野、沙滩运动、水上运动等体育赛事活动，各景区组织适合游客参与的特色赛事及休闲体验活动。

　　近年来，日照市坚持以体兴城、以体惠民，先后承办了300余项国家级、省级重大体育赛事，积极构建“强球类、优户外、重多元”特色赛事体系，创新打造“赛场即是景点、比赛即是旅游”体育旅游消费场景，不断深化文体旅商融合，让日照成为运动休闲热门首选地、体育旅游人气打卡区。

　　如今，体育旅游已成为日照旅游的特色名片，日照市连续四年获评“中国体育旅游十佳目的地”，全市累计创建国家级、省级体育旅游精品项目、基地23个。其中，日照奥林匹克水上运动小镇获评中国体育旅游十佳景区，五莲县入选中国体育旅游精品目的地，“齐鲁风情5号路”被评为国家级体育旅游精品线路。

　　日照有专业的水上、田径、足球、网球、篮球、排球、骑行等体育设施，今年将承办国家级体育赛事62项，省级体育赛事46项。在五莲山，享登山徒步；在九仙山，望花海无边；在黑虎山，体验狩猎野趣；在大青山，“与世界推手”；在滑雪场，飞驰而下，冰雪天地尽显时尚活力。骑行于306公里的“经山历海”摩旅线路上，畅享速度与激情；穿行于百里绿茶长廊，可以感受中国北方绿茶之乡的浓郁茶韵；静立于浮来山银杏树下，回望“鲁莒会盟”的跌宕起伏，品读刘勰的《文心雕龙》，来一场穿越古今的心灵对话……

　　聚力做强文化旅游体育产业链

　　日照又是一座动感时尚的活力之城。拥有8所高等院校，在校生超过9万人；建成了水上运动、足球、网球等一批专业体育设施，成功承办山东省第25届运动会、第11届残运会；遍布全市的城市书房增添城市书香气质，60多公里的阳光海岸绿道、山海风情绿道将公园、湿地、山岳、沙滩串珠成链，“来了不想走、走了还想来”已成为到过这座城市游客的普遍感受。

　　如今，体育是日照的文化符号和城市印记，现代化海滨体育名城是日照的金色名片，日照更是发展运动休闲产业的一片沃土。日照利用得天独厚的旅游、体育、生态宜居等特色优势，以景办赛、倚山办赛、借海办赛，做实、做细、做活参赛观赛游、场馆体验游、户外休闲游等体育旅游产品，构建全域体育旅游新局面。中国运动休闲大会是国内外知名的运动休闲盛会，日照是生态优美的宜居之城、动感时尚的活力之城，中国运动休闲大会已在日照举办两年，近年来在体育文旅融合发展上探索走出了“日照路径”，“跟着赛事去日照旅行”成为旅游新时尚。

　　作为国家体育消费试点城市、国家文旅消费试点城市，从蓬勃发展的体育健身、精品民宿、房车露营、休闲海钓、低空飞行等特色产业，到聚力培育的团建、研学、婚恋、康养等新业态，再到密集举办的赛事演出、会展论坛等活动，吸引了一大批怀揣梦想的大学生、新市民和运动休闲、体育旅游爱好者，让日照成为适合培育做强文娱旅游、体育赛事等新消费增长点的活力之城。

　　进入新时代，日照市正聚力做强文化旅游体育产业链，每年吸引5000多万人次来日照休闲度假，当前日照正以“向着太阳遇见你”为主题IP，以“跟着赛事来旅行”为特色，将一批重点文旅体项目纳入全市投资机会清单公开推介，加快建设景城一体、山海联动、体旅融合、主客共享的休闲度假目的地城市。

　　(王辉）