新技术拓展文娱体育消费空间——培育文旅体育消费新场景系列报道之三

　　《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》中提出，拓展文娱体育消费空间。打造新生代潮玩聚集地，支持打造一批演艺新空间，促进虚拟现实(VR)体验等文娱业态场景创新。加快国家文化专网、文化大数据平台建设，发展数字化文化消费新场景等。

　　国家发改委就业司相关负责人表示：“当前，科技革命和产业变革加速演进，大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等新技术手段不断涌现，数字技术、数据要素正在深刻改变人类生产和消费，这将为消费供给迭代升级提供众多新机遇。”

　　新技术促进赛事及商圈体育消费

　　近年来，5G、数字技术、云计算等新一代信息技术逐步兴起，不仅在赛场内助力观赛体验的提升，还以赛场为中心辐射周边整体商圈，构建数字经济核心产业体系。

　　新技术可以在产品和商业模式层面培育形成体育旅游核心竞争力，促进文娱体育消费。从2024赛季中超联赛北京国安队的第二个主场比赛开始，新工体联手高德地图打造的入散场智慧引导服务投入使用。“入散场智慧引导服务能帮助观众入场时一键找座，散场时更快打车。新工体会在场馆的各个入口处张贴二维码。观众使用高德地图APP扫码，就可在AR导航的引导下，找到座位所在区域。” 高德地图技术人员表示，入散场智慧引导服务还具备生成式语言指示能力，比如“沿着前方的红色砖房子左转即可抵达餐厅”。

　　中赫工体智慧化信息负责人鲁金表示：“每个比赛日，到场观众约4.3万。目前，新工体小程序上包含咨询、票务、餐饮、停车、导航等多个模块，未来支持在线点餐、预约点餐、场内送餐等。”

　　2023年新工体举办了夏天商业演出等，未来，中赫集团将与入驻的多元化机构一起打造“工体商圈”的全新生态。不仅是新工体，国内多个体育场也在努力打造周边经济商圈。上海申花2023年将主场迁到八万人体育场，并新增加多项智能化设施，巨大的球场辐射效应让徐家汇商圈更加热闹。

　　新技术促进旅游及文娱体消费

　　新技术可以针对体育旅游高质量发展发挥服务、支撑和保障作用，从而促进文娱体育消费。“我家周边开了一个科幻体育馆，里面有很多酷炫的运动设施，不仅有科技感十足的攀岩，还有高空拓展、跳格子等，人均花费约300元。”住在北京市石景山区的王女士说。她所说的是首钢一高炉·SoReal科幻乐园，这个集文化、科技、教育、体育、消费等元素，营造沉浸式文化旅游体验场景的体育馆，已成为网红打卡地。今年开业的首钢一高炉，年接待游客预计达10万人，带动了周边的餐饮、住宿等消费，助力园区消费场景全局发展。

　　此外，随着新能源乘用车技术的快速进步，助推了体育旅游消费发展。中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺介绍：“以汽车、摩托车自驾运动为例，混合动力补能和智能辅助驾驶技术改善了自驾体验。结合精品自驾运动游线路、自驾运动营地以及精品自驾活动的普及推广，实现了自驾游客规模和相关消费的双增长。”

　　加强关键技术向自主研发挺进

　　得益于我国超大规模市场优势，以互联网经济和平台经济为代表的文娱体育消费在全球范围内具有领先优势，应通过大力发展人工智能算法模型以及通感一体、无源物联等通信技术，继续保持并扩大相关优势。

　　“应当意识到，我国在算力芯片尖端制造等技术赋能领域，与世界技术强国相比仍具有一定差距。未来应持续加强材料、工艺等核心研发力量，补齐基础性和综合性创新短板，实现高端文娱体育消费用品和装备的自主替代，向文娱体育产业价值链中的高附加值环节加速挺进。”冯珺表示。

　　(记者 赵萌）