以赛为媒 以体兴旅 江西九江解锁体旅融合“流量密码”

　　凭借得天独厚的生态环境、丰富的自然资源以及蓬勃发展的旅游市场，江西省九江市以积极发掘本土特色赛事作为驱动力，聚焦“跟着赛事去旅行”“伴着旅行来参赛”，大力开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，以赛为媒，以体兴旅，全力推动全域体育与旅游深度融合，共绘发展新篇章。

　　近年来，九江市在精心筹办各类高品质赛事方面取得显著成效，巧妙地将赛事活动与景区特色相结合，极大地提升了景区的知名度和影响力，赛事引流效应得到充分发挥，为旅游业解锁了全新的“流量密码”。截至今年8月底，九江市已成功举办超过300场全民健身赛事活动，各县(市、区)依托各自独特优势，广泛开展形式多样、内容丰富的体育赛事活动，其中50余场不同类型的赛事活动深入各地景区、街区和商圈。

　　庐山西海风景区是赛事活动的热门举办地，每年举办包括中国庐山西海路亚黄金联赛、中华垂钓大赛、全国中学生网球锦标赛等10余场赛事，以及中国家庭帆船赛、西海龙舟赛、“爱在西海、幸福520”爱情跑、庐山西海登山节等超过20场群众性赛事。今年以来，庐山西海风景区通过赛事活动吸引游客超过20万人次。

　　作为“全国网球示范县”的武宁县，通过举办一系列中大型网球赛事和活动成功引流，仅2023年的训练和参赛人数就达到7万人次，引流人数更是达到30余万人次。同时，拉动武宁县相关产业消费额超过3亿元，逐渐形成了“一日比赛、多日停留、众人旅游”的体育旅游新模式。

　　以赛为媒，引客入浔，九江的体育事业正逐步融入经济社会发展的大局。2024年，九江市在举办体育赛事期间进一步推进文旅体融合，实施了包括门票减免在内的多项优惠政策。特别是在“庐山杯”长江经济带龙舟邀请赛期间，同步举办“潮游端午 玩转浔阳”七大系列活动，全市68家A级旅游景区为参赛者、裁判员及志愿者提供全免门票，同时面向公众推出“你畅游我买单”1元抢购景区门票活动。这些举措汇聚人气，吸引50万人次市民和游客参与。

　　九江各类马拉松赛事亦呈现出蓬勃发展态势。上半年举办的四场马拉松赛事吸引了来自全国各地的3万余名跑者，带动人流超过13万人次，其中外地游客占比超过六分之一。以2024年“庐山杯”九江马拉松和江西永修半程马拉松为例，八里湖景区和吴城候鸟小镇的游客接待量分别实现了305.9%和57.73%的显著增长。

　　在赛事活动蓬勃开展的同时，九江的体育旅游基础设施也在不断完善。截至2023年底，九江已拥有包括体育馆、体育场、文化体育中心等在内的公共体育场馆25个。庐山西海风景区先后投入近30亿元，建设一批高标准体育场馆和运动休闲项目，并引入多家高端酒店和精品民宿，为赛事活动的举办提供了硬件保障。此外，庐山市体育馆和全民健身中心建设也在稳步推进中，将为庐山承接大型体育赛事和开展体育旅游项目创造有利条件。

　　与此同时，全市75家A级旅游景区结合全民健身活动主题，引入各类户外体育项目，丰富了体育旅游产品的供给。从庐山西海的花样滑水、皮划艇等水上游乐项目，到永修县吴城候鸟小镇和云居山风景区的登山步道、越野赛场，再到八里湖新区的皮划艇、庐山冬季滑雪等户外运动项目，这些项目不仅赋予体育旅游最大加持，带来更大的客户黏性，而且增强了体旅业态的吸引力，真正做到以体育运动的“激情”点燃体育旅游的“热情”。

　　接下来，九江市将继续依托绿水青山资源，打造特色户外运动项目，做好自主赛事品牌文章，持续推广本地体育旅游，促进“体育+旅游”产业聚力融合，释放体育赛事活动的乘数效应、融合效应和带动效应，打造新的经济增长点。

　　(何蒙晰）

编校：陆秋萍

审核：董安