“为家而战”2024年泸州市“三大球”城市联赛暨首届全民健身篮球比赛、2024年成都市第二届幼儿“三大球”运动嘉年华、2023年四川“三大球”城市联赛(排球项目)暨第十四届全民健身排球公开赛……近年来，四川开展了一系列助力“三大球”发展的赛事活动，奋力实现全国“三大球”城市联赛第一品牌的目标，这其中少不了体育彩票所筹集公益金的大力支持。
四川作为“三大球”振兴试点省份之一，通过打造城市联赛的形式，推动三大球项目的全面发展。四川建立了“政府主导、社会主体、多元参与”的运行机制，坚持“安全办赛、经营城市、就业惠民”的办赛理念，全方位对标国家“三大球”顶级职业联赛标准，高品质地完成联赛竞赛组织、场地布置、宣传推广等各项工作，力争赛事“安全、简约、精彩”。“特别是在成都凤凰山体育公园综合体育馆举办的‘体总杯’三大球中国城市联赛选拔赛暨三大球四川城市联赛开幕式及揭幕战引起了热烈反响。”活动主办方相关负责人告诉记者，此次赛事历时46天，是四川吹响全国“三大球”城市联赛的第一哨。本次城市联赛为省级体彩公益金部分资助开展的体育项目，专项资金分两批次共计补助参赛经费2100万元，主要用于赛事的竞赛组织、开幕式、服务保障、宣传推广等方面。
此次活动，四川体育局牵头成立联赛组委会，并逐级成立竞委会和执委会形成3级管理体系。严格执行“4方案1评估1机制”办赛要求，组织场馆设施、竞赛安全等培训会60余次，培训总人数达到900余人次。同时，打造极具特色的“雄起”文化品牌，讲好四川“三大球”故事，为加速“三大球”振兴发展营造良好的文化氛围，力争通过3至5年创建2至3个冠军俱乐部，争取实现联赛关注人数达9000万人次以上，带动体育产业产值100亿元以上，创造就业岗位5000个以上，建设体育场馆80个以上。
该负责人介绍，2022年四川“三大球”城市联赛联合中央电视台、人民网、地方电视台等60余家媒体平台对联赛进行同步宣传报道。联赛新闻和视频推广传播量总计1.76亿次，赛事话题“三大球四川城市联赛”在各网络平台上超4000万人次参与，微信、微博平台浏览量达500万次，媒体新闻阅读量1800余万次，实况直播观看量3000余万次，相关短视频抖音平台播放量4500余万次，现场观众突破40万人次，掀起了全民参与的热潮，为四川打造城市联赛第一品牌迈出了坚实一步。
此外，2022年四川“三大球”城市联赛将赛事推广与彩票公益金宣传有机结合，互为补充，取得了较好的宣传效果。在具体做法上，一是在全省范围内打造出样板级的赛事IP，并充分利用“三大球”IP赛事，在活动现场显著位置及相关物料中展现体彩公益元素，不断增加体育彩票曝光量，同时在比赛场馆外设置即开票销售点和公益体彩宣传展示区。二是注重品牌形象包装，制作联赛官方形象宣传片，通过各市(州)地标及商业街大屏播出，随着官方形象宣传片播出频率的增加，体彩的公益理念也得到广泛传播。三是协调各市(州)的各类媒体平台，对联赛进行高频次、大篇幅的新闻报道，为体彩公益金宣传提供了更为广阔的展示平台。四是信息流广告集中投放。在开幕式及决赛阶段等流量高峰阶段，投放朋友圈广告、信息流广告等，并剪辑现场30秒精彩短视频于自媒体实时发布和定向投放，拓宽了体彩的宣传渠道。
四川的“三大球”相关赛事继续开展，不仅点燃了球迷的热情，也展现了四川体育事业的蓬勃发展。中国体育彩票作为这一赛事的坚定支持者，不仅为赛事提供了有力的资金保障，更让体彩“公益体彩 乐善人生”的品牌理念深入人心。未来，体育彩票将继续携手四川体育，共同书写更多精彩篇章，让公益之光在赛场上熠熠生辉，照亮更多人的梦想之路。
(赵 萌)
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