体育赛事与城市经济的双赢之路

　　体育赛事不仅是竞技的舞台，更是推动城市经济发展的重要途径。近年来，国内城市纷纷借助各类体育赛事探寻经济发展的新动力。

　　“去年中网赛事期间，短短两周内吸引了约30万人次入场，去年10月1日当天入场人数高达4.4万，创下中网外场欢享票售罄的记录。”北京中国网球公开赛体育推广有限公司总经理张军慧说。

　　在近日举行的以“经久不熄”为主题的懒熊体育·第九届体育产业嘉年华上，多位嘉宾分享了体育赛事经济的精彩案例。据张军慧介绍，为了提升观众体验，去年中网引入了29个餐饮品牌，设置了超过60个摊位，还推出了吉祥物“阿中”的衍生产品，在赛事期间全部售罄，体现了消费者对全方位观赛体验的喜爱。张军慧说：“清华大学体育研究中心评估显示，中网对周边消费的直接带动比例达到1比7，这得益于中网对服务的重视，从交通接驳、停车位到场内服务、现场氛围等，都致力于为观众营造最佳消费环境，从而提高复购率。整个赛期12天含6天假期，总消费额达2500万元，饮品销售总量达30吨，咖啡和奶茶杯子堆叠高度达159个钻石球场，下午三四点观众买咖啡需排队200单，这些数据都证明了赛事的受欢迎程度。”

　　众辉致跑总经理、越山向海中国赛创始人李璐介绍，2024年对越山向海而言是一个充满成就的年份。这一年，索康尼续签成为赛事的第二轮三年赞助商，正大食品从银牌合作伙伴到金牌合作伙伴，还迎来了汽车行业的全新伙伴——比亚迪。这些成就不仅丰富了赛事的赞助阵容，也标志着越山向海在品牌合作上的重要进展。李璐表示，“我们的规模相对较小，但对赛事质量和服务标准的要求却非常高。”因此，在过去的几年里，越山向海在赛事规模的扩张上保持了一定程度的克制，旨在确保每一次比赛都能为参赛者提供最佳体验。

　　在体育与经济相互促进的舞台上，WSE田径公开赛以其独特的模式，成功地实现了体育赛事与经济效益的双赢。懒熊体育创始人兼CEO韩牧认为，在中国，存在着一个庞大且未被充分开发的田径运动爱好者群体。过去，这些爱好者的需求主要通过健身产品、马拉松或越野跑等形式得到满足，而WSE田径公开赛则填补了这一市场的空白。从几岁的儿童到六七十岁的老年人，都能够在赛场上找到属于自己的舞台。

　　无论是中网的成功经验，还是越山向海的稳步发展，亦或是WSE田径公开赛的快速成长，这些都表明了体育赛事在推动城市经济发展中的重要作用。通过精心策划和优质服务，体育赛事不仅能提升城市的知名度和影响力，还能带来实实在在的经济效益，实现体育与经济的双赢。

　　(记者 王辉）

编校：陆秋萍

审核：董安