粤港澳三地携手共进，开启体育产业新纪元——庾伟健在第四届中国（广州）体育产业创新大会讲话

　　2025年1月14日，第四届中国(广州)体育产业创新大会在越秀区盛大召开。十五运会省执委会市场开发部副部长庾伟健在会上就第十五届全国运动会市场开发计划做了详细介绍。

　　省执委会引领市场开发新方向

　　2024年6月11日，第十五届全国运动会广东赛区执行委员会(简称省执委会)发布了《第十五届全国运动会广东赛区市场开发总体工作方案》。这一方案旨在整合各类资源，吸引优秀企业参与，筹集资金支持，提供可靠的产品、技术和服务保障，进一步扩大中华人民共和国运动会的品牌宣传和影响力，为赛事的成功举办奠定坚实基础。国家体育总局于7月25日授权十五运会组委会统一负责市场开发工作，并落实赞助企业权益保护，确保赛事的顺利进行和品牌价值的提升。

　　市场开发运营合作企业强势加盟

　　2024年12月13日，省执委会面向全国公开征集市场开发运营合作企业。经过严格筛选，中体产业集团有限公司和广东省广弘资产经营有限公司的联合体脱颖而出，成为“市场开发运营合作企业”。他们将全面承担十五运会市场运营和执行工作，为赛事的市场开发注入强大动力。

　　赞助计划：构建多层次合作体系

　　十五运会市场开发计划中的赞助计划设定为四个层级：合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商。不同层级享有不同的权益回报，设定不同的基准价位。合作伙伴层级的参考类别包括银行、金融服务、保险服务等；赞助商层级的参考类别包括体育器材、协同办公、网络安全服务等。这一多层次的赞助体系旨在吸引各类企业参与，共同推动赛事的发展。

　　特许计划：打造多样化特许商品

　　特许计划是十五运会市场开发的重要组成部分，包括特许商品计划、纪念邮票计划、纪念币计划等。特许商品计划涵盖20个大类，预计推出2000余款特许商品，包括毛绒玩具、徽章、贵金属制品等。纪念邮票计划和纪念币计划将限量发行特定题材的邮票和纪念币，进一步宣传和推广十五运会，传承全国运动会的文化内涵和精神，为赛事增添独特的文化魅力。

　　票务计划：全民共享体育盛宴

　　票务计划作为市场开发计划的重要组成部分，将贯彻落实全民健身国家战略，坚持以人为本，践行全运惠民。科学规划门票资源，满足不同客户群的需求。十五运会官方票务平台将发布购票指引，面向中国境内外公众启动门票销售，并提供全方位、立体化的购票渠道和优质服务体验，让体育的魅力惠及每一个人。

　　借鉴巴黎奥运会经验，创新市场开发模式

　　省执委会借鉴巴黎奥运会的市场开发经验，确立组委会在市场开发上的主导地位，注重本土企业发力，增加线下激活机会，打造全运遗产。同时，注重特许商品的多样化和创新，紧贴社会消费热点，创新发展十五运会的特许商品，探索开发与全运会赛事IP相关的特许商品。

　　粤港澳三地协同发展，共筑体育事业新辉煌

　　十五运会是粤港澳三地首次联合承办大型体育赛事，这是大湾区发展体育事业、探索制度融合的良好机遇。组委会和省执委会将积极协同，营造一流的体育营商环境，为企业提供展示形象、提升品牌价值的平台，推动大湾区文化体育事业和经济社会发展，共筑体育事业新辉煌，为全国人民呈现一场精彩绝伦的体育盛会。