2025年，山东省济宁市体育局在全市提振消费的浪潮中，以体育为媒，以文化为魂，全力激活体育消费潜能，为城市的高质量发展注入强劲动力。通过优供给、建场景、促融合、育主体等多维度举措，书写着体育消费提质扩容的新篇章。
供给多元 点燃体育热情
进入2025年，一场场精彩纷呈的体育赛事正在济宁轮番上演。FIBA国际篮球公开赛区域赛、全国青少年橄榄球积分赛、中国足球乙级联赛……10场以上国家级、省级体育赛事将相继落户济宁，为市民带来近距离感受体育魅力的机会，也点燃城市的体育热情。
“我们不仅要引进高水平的赛事，更要打造具有济宁特色的赛事品牌。”济宁市体育局相关负责人说。今年，济宁市将重点培育“跟着孔子游列国”等儒家文化特色的自主赛事品牌，让体育与文化深度融合，展现出独特的济宁韵味。“朝圣之路”自行车挑战赛也由单站赛升级为多站赛，赛事区域影响力和文化传播力不断扩大，成为济宁体育的一张闪亮名片。
同时，济宁市还将承办2025年“行走大运河”全国主会场活动，举办全民健身运动会、乡村四赛、“百千万”三大赛、社区运动会等群众性赛事活动5000场。这些赛事活动覆盖了城乡，让体育真正走进了千家万户，成为市民生活的一部分。
体验升级 激发消费潜力
自2025年元旦开始，贯穿全年的体育消费季活动正式启动。冬季运动嘉年华、春季户外运动嘉年华、秋季体文旅融合嘉年华……一场场主题鲜明的活动让市民的体育消费体验不断升级。
在冬季运动嘉年华中，奥运项目进商圈、冰雪项目促销、体育周末集市、“冬季运动+旅游”等活动相继开展，让市民在购物的同时也能感受到体育的魅力。春季户外运动嘉年华以2025济宁马拉松为开篇，曲阜半程马拉松、微山湖垂钓大赛、赛艇皮划艇对抗赛、自行车公路挑战赛等系列赛事将相继启动，让市民在户外运动中享受大自然的馈赠。
“我们大力推动体育赛事‘三进’活动，让体育更贴近市民的生活。”该负责人介绍说。跆拳道、散打、摔跤、击剑等观赏性强的体育项目走进了商圈，赛艇皮划艇项目走进了景区，社区运动会走进了街区。这些活动不仅丰富了市民的文化生活，也带动了周边商业的发展，激发了体育消费的潜力。
融合共赢 展现创新魅力
济宁市充分发挥文化优势，将更多的赛事消费留在济宁。
全国少儿乒乓球锦标赛将儒家文化融入比赛全过程，孩子们在打球的同时，也能感受到文化的熏陶，种下一颗文化的种子。这种“体育+文化”的模式，让体育赛事更加具有内涵和吸引力。
曲阜三孔定向赛将研学游与定向运动相结合，实现了文旅与体育赛事的双向赋能。游客在参观景区的同时，也能参与到体育赛事中来，感受体育的魅力。这种“体育+旅游”的模式，不仅提升了景区的吸引力，也促进了体育消费的增长。
“朝圣之路”全国十佳体育旅游精品线路的引领效应也在持续放大。济宁市体育局串联起全市A级景区和乡村振兴片区，打造了一批体育旅游精品线路。这些线路将体育与旅游完美结合，让游客在欣赏美景的同时也能体验到体育的乐趣，进一步激发体育消费的潜力。
今年在济宁市举办的各项赛事的文创周边产品都将尽最大可能实现本土化设计制作，为本土企业提供更多订单和商机。这种“体育+产业”的模式，不仅促进了本土企业的发展壮大，也提升了赛事的文化内涵和影响力。
赛事纷至沓来、消费场景不断创新、“体育+”融合发展模式展现新魅力、市场主体培育壮大……这一系列举措不仅提升了济宁市的体育影响力，也激发了市民的体育热情，为城市的高质量发展注入了强劲动力。
(王金山 兰梅）
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