提升品牌意识 促进产品升级 定州探索体育产业集群良性发展途径

　　作为我国重要的体育用品生产基地之一，河北定州有400余家体育器材生产企业，从业人员10万余人。2023年，定州体育用品产业集群营业收入达188亿元。“体品定州造”涵盖学校体育器材、儿童娱乐设施、健身路径等多个品类、3000余个品种，远销海外。

　　但随着体育用品装备的迭代，定州体育用品集群发展面临了诸多挑战。基于扶持产业发展的目的。定州市人民政府在今年中国体博会期间与中国体育用品业联合会(以下简称联合会)签订了《加快定州市体育用品产业高质量发展合作框架协议》，希望探索政府、行业协会以及企业之间的平台型合作模式，引入资源，引导地方体育产业集群良性发展的途径。签订合作框架后，定州市人民政府聘请联合会主席李桦、联合会会员发展部主任谢琨、全国体育用品标准化技术委员会副秘书长段阳洋、北京关键之道体育咨询有限公司董事长张庆等组成专家组，为定州体育用品产业高质量发展提供智慧赋能。

　　7月4日专家组一行赴定州进行交流考察，并根据定州集群的发展情况以及全国体育产业最新行业变化，就其发展给出建议。李桦表示，定州有天然的区位优势和资源优势，已具备了地方基础性体育优势特色产业的根基，但定州体育用品制造业在品牌化、数字化、国际化以及设计研发等方面仍有巨大潜力空间，同时，产业集群在体教融合、体旅融合、体育文化以及跨界合作方面仍然有更多的发展前景。

　　基于定州体育产业集群面临的发展问题，专家组给出了相应的解决方案。

　　首先，应该提升品牌意识，由“定州制造”转向“定州出品”。当前，定州品牌普遍缺少品牌意识，难以形成具有影响力的品牌价值，过于拘泥于生产制造端，未能更好地打造产品市场。需要由更好的品牌规划机构为企业服务。

　　其次，应促进产品升级，由“定州制造”转向“定州智造”。“体品定州造”的数字化、智能化程度已经落后于整个产业，需要引入更多具有交互理念的产品应用开发。

　　再次，应升华设计理念，由“定州制造”转向“定州设计”；产品设计方面虽然已经取得了一定成果，但宏观角度上来看，缺少整体性的设计理念，缺少对产品精细化的追求。

　　此外，定州体育用品制造集群还应开拓销售渠道、拓展国际视野、应规划全面战略。由“定州制造”转向“定州消费”、由“定州制造”转向“中国制造”、由“定州体品”转向“定州体产”。目前定州体品销售渠道以政府或集团采购为主，在消费端市场开拓有限，现有产品结构中的消费端产品也较为薄弱，缺少基于产品开发的消费端渠道拓展。产业集群应探索由生产制造订单端为主，转向品牌形式出海，改变定州体育产业处于国际市场供应链底端的被动局面。专家组同时认为，区域体育服务业发展相对滞后也导致定州体育大平台无法为集群企业提供更多融合发展的机遇，缺少本土品牌打造独立品牌的契机。

　　定州市高新区党工委副书记、管委会常务副主任张二文及定州市科工局、文旅局、投促局、高新服务局、市体品协会相关负责人参加调研交流活动。张二文表示，此次调研交流活动站在政府职能部门与全国性行业协会组织角度，对定州产业集群“把脉”，找到了问题所在，并提出了可行的解决方案。接下来，各位专家将从产品标准化、企业正规化、管理科学化、品牌市场化、产品多样化、渠道国际化、产业丰富化等不同角度，为定州开展具有针对性的行业服务。

　　(记者 丰佳佳)