欧锦赛中文广告刷屏背后——中国企业向全球展示科技与实力

　　欧锦赛激战正酣，很多细心的国内观众通过电视转播发现，欧锦赛现场的挡板满屏中文，海信、比亚迪、vivo、速卖通、支付宝等中国品牌的广告霸屏欧锦赛转播，这一方面与欧锦赛电视转播区域定制投放有关，另一方面是因为欧锦赛有来自中国的“品牌赞助团”。

　　欧锦赛是世界顶级体育赛事之一。相关统计数据显示，上届欧锦赛共吸引全球52.3亿人次观看，决赛观众高达3.28亿人次。根据欧足联官方预测，本届欧锦赛的观赛人数将进一步提升，还有约300万球迷到德国现场观战。而拥有全球影响力的欧锦赛不只是一场足球盛宴，也成为企业品牌、科技与全球化发展的一次集中展示。

　　中国内地企业首次赞助欧锦赛是在2016年，海信的广告出现在当年在法国举办的欧锦赛赛场上。如今，8年过去，在2024欧锦赛13家官方全球合作伙伴，出现了海信、比亚迪、vivo、速卖通、支付宝共5家中国企业，它们分别代表着中国的显示技术、新能源汽车、移动终端、跨境电商和支付科技，这5家企业无一不与科技和创新相关。

　　这5家企业参与欧锦赛的方式也在深度变迁，从商业赞助到产品支持再到技术合作，通过欧锦赛向全世界展现了中国制造的新力量，相关企业在全球的业务范围与影响力也在显著增长。

　　近年来，海信不断进行产品研发与技术投入，同时通过赞助欧锦赛、世界杯等体育赛事加大营销力度，推动企业在国内外市场的知名度不断提升，业绩也是逐年攀升。据统计，自2016年突破千亿元大关后，海信在2023年的营收首次超过2000亿元。其中，海外收入从234亿元增长至858亿元，在整体营收中的占比从23%提升至43%。

　　中国新能源汽车近年来保持产销两旺势头，连续9年位居全球第一，而比亚迪正是中国新能源汽车领域的重要企业之一。作为欧锦赛官方用车，比亚迪新能源汽车为赛事提供了绿色出行服务。值得一提的是，这也是欧锦赛自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商，此前这一角色一直由德国大众担任。欧足联代表盖伊·爱普斯坦就此表示，这符合欧足联打造绿色欧锦赛的愿景。“比亚迪因在新能源汽车领域的创新而闻名世界，我们看好比亚迪对欧锦赛绿色转型的促进作用。”据比亚迪欧洲汽车销售事业部负责人介绍，比亚迪未来将持续加大在欧洲的投资，力争到2030年成为欧洲最大的电动汽车销售商。

　　此外，支付宝通过赞助欧锦赛在欧洲各国加速落地，目前在欧洲已有超过40万商户可以“扫码支付”；速卖通也将业务触角深入欧洲市场，在去年上线的“全球5日达”服务首批落地的5个国家中，就有英国、西班牙、荷兰、比利时等4个欧洲国家。今年3月，“全球5日达”新增5个服务国家中，包括德国、法国和葡萄牙3个欧洲国家；手机品牌vivo也通过连续赞助两届欧锦赛，将欧洲市场的份额由2020年的不到1%提升至2023年的超过5%。

　　业内专家认为，梳理近年来中国企业在奥运会、世界杯、欧锦赛等国际体育赛事中的表现，可以清晰地看见，中国企业正在逐渐超越传统的“中国制造”刻板成见，正经历从产品输出到品牌输出、从中低端向中高端、从中国制造到中国创造的巨大转变。

　　(记者 王世让）