从巴黎奥运会赞助商看中国品牌发展

　　巴黎奥运会赞助商的总体规模已超过东京奥运会。近几年，随着中国经济的发展和企业的崛起，进军奥运会成为很多中国企业的目标。

　　巴黎奥运会官方网站信息，本届大赛的赞助商设有4个级别。最高级别的合作是国际奥委会的15家奥林匹克全球合作伙伴。众所周知，成为全球合作伙伴的入选条件非常严格，其中每类产品和服务在全球范围内只能有一个合作伙伴。也就是说，入选的企业在这个领域属于全球顶尖水平，享有较高的美誉度和品牌影响力。

　　巴黎奥运会成为全球合作伙伴的中国企业是阿里巴巴和蒙牛。虽然在15个合作伙伴中占据两个位置，但获得位置的发展过程非常漫长。中国企业一直希望可以参与奥运会。在2016年里约奥运会时，还没有中国企业进入最高一级的全球合作伙伴名单。这个情况在东京奥运会时发生了变化，阿里巴巴成为当届奥运会中国企业的代表，进入全球合作伙伴名单。而此次巴黎奥运会，中国企业增加到两家，数量持续增加，向世界展示了中国企业越来越强大的品牌价值与发展动力。“随着‘奥运经济’的持续升温，‘中国智造’的身影也将越来越多地出现在大众视野当中，助力中国企业出海，迎接赛事经济带来的机遇。”上海体育大学经济管理学院院长李海介绍。

　　阿里巴巴与国际奥委会达成直至2028年的长期赞助合作。此次奥运会，阿里巴巴将通过云服务、电商平台合作等多种方式提升其全球品牌形象，扩大国际市场份额。同时，也会借助奥运会契机，推出高清云直播赛事内容，观众可以和运动员直播互动，还可以在天猫平台购买奥运会官方特许商品等，从多个方面推进阿里巴巴产品和服务的国际化进程。

　　巴黎奥运会，蒙牛与可口可乐等共同出现在顶级赞助商名单中。从2019年起，两家企业联手拿下了3个奥运周期的赞助权。因此，国际奥委会专门为可口可乐与蒙牛开设了一个赞助品类“无酒精饮料”。此次奥运会前，蒙牛充分发挥其奥运会赞助商的身份，不仅在日前发布了一波预热海报，还在巴黎奥运会资格系列赛上海站中闪亮登场。在针对奥运会拍摄的短片中，也通过5个运动场景突出展现了产品的理念与赞助商的身份，更好地让蒙牛品牌连接到百姓身边，生长在用户心里。

　　李海说：“奥运会吸金能力依然在延续，为了能借助奥运会的东风，许多中国企业选择以赞助中国体育代表团或各项目代表队的方式，与奥运会产生联系。”比如2023年10月，安踏与国际奥委会签约，成为国际奥委会未来四年的官方体育服装供应商，合约期至2027年；2023年12月，盼盼食品宣布成为2024年巴黎奥运会中国体育代表团的官方赞助商；近期，中国女排与奇瑞汽车签约，奇瑞汽车成为中国女排官方合作伙伴。

　　奥运会这类顶级赛事赞助的背后，反映出的是行业趋势的变迁。近年来，人们接连看到中国品牌出现在国际体育赛事现场，从电器品牌、新能源到跨境电商等。赞助商的变化，可以看出在这个全球化的时代，中国品牌不仅展示了自身的实力，也传递出中国企业出海发展的信心。

　　(记者 赵萌）