童装童鞋市场增长强劲 国产体育品牌直面激烈竞争

　　6月1日是儿童节，也是很多品牌开启“618”年中大促活动的日子，包括安踏、李宁、361度、特步以及耐克、阿迪达斯等国内外体育品牌也纷纷开始童装童鞋促销活动，以抢占更多的市场。

　　近年来，随着生育鼓励、“双减”等政策的出台，亲子户外、亲子露营等新兴生活方式的崛起，运动童装的应用场景不断拓宽，运动童装受到越来越多年轻父母的追捧，销售额逐年增长。《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》显示，2022年国内童装童鞋零售市场规模超过3600亿元。而根据市场机构欧睿咨询公司的统计和预测，预期到2025年我国童鞋童装市场将达到5642亿元。

　　包括安踏、李宁、特步、361度在内的四大国产体育品牌，目前均已进军童装领域，其中安踏早在2008年就推出了童装品牌，是国产体育品牌中推出童装线最早的。在安踏2019年发布的规划中，安踏儿童要在2025年实现200亿元的营收规模，这样的目标背后是安踏儿童的强劲成长和对青少年儿童专业运动板块的足够信心。

　　361度在2009年上市当年就推出了童装产品线。361度在今年3月发布的2022年财报显示，其儿童品牌营收同比大幅增长30.3%至14.4亿元，为当年总营业额贡献约20.7%。4月17日，361度发布的今年第一季度营运概要指出，儿童品牌同比又大幅增长20%至25%。目前，361度儿童在全国拥有2288间门店。

　　特步在2012年推出了自己的童装品牌。2022年，特步儿童实现销售收入约16.69亿元，同比大涨52.3%，为当年总营业额贡献约15%。

　　李宁直到2017年才推出童装品牌李宁YOUNG。2022年，李宁YOUNG的零售流水实现了30%至40%的高段增长。截至2022年末，李宁YOUNG在全国共有1308间门店，同比增长106间。

　　多家证券机构的研报指出，我国童装市场需求量大，但市场的集中度比较低，竞争异常激烈。据欧睿咨询公司的数据，中国童装行业市场占有率第一的是森马旗下的童装品牌巴拉巴拉，市场占有率为7.1%。其次是安踏儿童，市场占有率为1.6%。耐克和阿迪达斯童装的市场占有率也进入了国内童装市场前十名。四大国产体育品牌如果想占有童装童鞋更大的市场，将直面巴拉巴拉、大卫贝拉、马克珍妮等儿童品牌，北面、蕉下等专业品牌，以及耐克、阿迪达斯等国际体育品牌的竞争。

　　业内有专家认为，四大国产体育品牌面临如此激烈竞争，若想脱颖而出，需实施差异化策略，打造核心竞争力。

　　本报记者 王世让