内需旺盛 户外品牌深耕国内市场

　　“露营不火了吗？”近期，经常能看到露营遇到发展瓶颈的报道，事实真的如此吗？来自电商平台的最新数据显示，今年“618”购物节期间露营用品销售依然火爆，成交额相比去年大涨，其中户外装备整体消费增长77.8%，一二线城市客均消费增长56.6%。

　　由大数据服务机构艾媒咨询发布的《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

　　露营爱好者又有什么感受呢？来自北京的李女士是一位“精致露营”爱好者，她告诉记者，她从去年春天开始喜欢上露营，每到周末都会约上朋友，带上孩子一起去露营，当时买了天幕、帐篷、折叠桌椅等装备，这项爱好也持续到了今年，“最近正在琢磨买一些新的露营装备，比如野餐用具、睡袋、床垫等等。”

　　据悉，露营可细分为传统露营、便携式露营和精致露营三种。传统露营带有荒野探险性质，流行于小众圈层；便携式露营是由露营营地提供所有露营装备，比较适合新手玩家；精致露营是目前风靡各大社交媒体的露营方式，契合年轻人追求潮流生活方式的需求，通常配备有天幕、帐篷、野餐用具、房车、睡袋、床垫等，又被称为“搬家式露营”。随着像李女士这样的精致露营爱好者不断增加，势必带动国内户外装备企业业绩的增长。

　　在A股上市的牧高笛、三夫户外、探路者等户外装备企业，均发力国内市场，在今年一季度都有不错的业绩增长。

　　牧高笛是国内户外装备领域的龙头企业，2022年全年销售收入实现55.52%的高增长，其中自主品牌增幅高达130.5%。今年第一季度，牧高笛虽然受到外需降温影响，国内市场依然实现了65.8%的高增长，并带动公司第一季度销售收入小幅增长4.81%。牧高笛在今年一季度推出了多款新产品，并围绕年轻客群推出更多入门级产品，围绕“露营+”打造产品矩阵，持续提高国内市场份额。

　　有“户外用品第一股”之称的探路者，在近年来积极参与中国载人航天事业和极地科考项目，推出相关系列产品，积极开拓国内市场，今年第一季度销售收入也实现了14.63%的增长。

　　三夫户外今年第一季度销售收入同比增长43.25%，归母净利润同比大涨246.04%。三夫户外财报称，公司主动适应市场变化，积极调整经营思路，X-BIONIC品牌销售持续增长，代理品牌业绩贡献占比不断提升，户外服务业务板块逐步恢复。

　　业内人士认为，在经过爆发式增长后，露营行业将回归到正常的发展节奏，户外装备企业必须在供给侧上下功夫，加大产品研发力度，想消费者之所想，推出更多满足消费者需求的产品。

　　本报记者 王世让