体育品牌开启“长红”新模式——2025中国体博会讲述体育消费市场新故事

　　为了适应新时代、新趋势，为了催生“中华老字号”品牌迸发新的活力，体育用品行业刮起了一波转型迭代的风潮，“国风”“国潮”成为老牌国货“翻红”“长红”的一条重要途径。

　　与此同时，在新兴体育项目迅速“走红”，当传统体育项目有了新的表达方式，通过不断“推陈出新”从而吸引更多年轻消费者的时代接踵而至。然而，“国风”“国潮”并非老品牌创新的唯一出路，懂得在新时代不断把握新动能，并走出适于自身品牌发展且符合新时代市场生态的特色之路，才是品牌屹立于市场而不倒的长久之计。一直有着“行业风向标”之称的中国国际体育用品博览会(以下简称“中国体博会”)于2024年因体育消费及服务展区“传统与新兴”的交融结合成功“出圈”。随着2025中国体博会招展工作的不断深入，体育消费及服务市场的“新时代故事”正在被重新书写。

　　2025中国体博会体育消费及服务展区以“国风国潮，打造体育装备市场新模式”为主题，展区将紧紧围绕球类及运动鞋服展区、时尚运动生活展区、户外运动休闲展区等三大子展区板块，将足篮排球及运动护具、乒羽网球及其他球类、运动鞋服、户外休闲装备、时尚体育器材、大众体育服务类产品一并囊括，并围绕运动细分赛道的装备发展趋势，打造场景化的展示空间和终端业态，持续助力国风、国潮运动品牌的发展。

　　此外，2025中国体博会还将通过举办“一起向健康”为主题的运动嘉年华，让体育运动爱好者能够在现场近距离感受到时尚体育元素及运动装备科技的魅力。

　　体育消费及服务展区招展情况一片向好，截至目前，已经有300家企业报名参展，已报名企业参展面积超过9200平方米，展区负责人李峥梳理了2025中国体博会体育消费及服务展区呈现多个特点。

　　第一，乒乓器材、网羽器材品类持续增长。受新一轮奥运周期及全民健身相关政策影响，大众喜闻乐见的运动重新进入体育消费者视线，加之在赛事经济的助力和刺激下，也让越来越多人重新拾起被搁置的传统体育项目。在2024中国体博会体育消费及服务展区内，乒乓器材、网羽器材品类呈现出翻倍增长的现象便是最好的佐证。如今，按照2025中国体博会体育消费及服务展区企业参展报名势头来看，乒乓器材、网羽器材品类的参展规模将至少保持与上一届展会持平的情况。

　　第二，户外运动板块，老展商再度回归。受疫情影响，大众对于体育消费的偏好向“走出家门”“走进户外”转移，但如今大众对休闲体育的“新鲜劲儿”已呈现出逐渐“散去”之势——户外运动板块再度回归平稳。“这样一来，相关企业需要重新作出经营战略层面的调整。如何在市场变幻的第一时间迅速做出应答，参展是一个机智之举。”由此，李峥介绍，在2025中国体博会体育消费及服务展区，以思凯乐为代表的户外行业头部企业的再度回归，便成为顺理成章之事。

　　第三，运动鞋服类企业“团购”模式日渐“火热”。谈起“团购”式消费，人们的印象总是停留在饮食、出行、娱乐等；如今，“团购大军”将首先成规模地出现在体育消费及服务市场的鞋服领域。在中国体博会组委会不久前的企业走访调研过程中，“团购”成为现阶段屡次被提及的关键词。大众对运动鞋服类团购的需求不断扩大，进一步带动了运动鞋服企业纷纷逐渐探索“团购”模式的新“玩法”。其中比较有代表性的是路克士，其足球队服的“团购”模式逐渐成熟，相继的“团购”订单也十分火热。

　　第四，新展商变“老朋友”。所谓新展商，就是第一次参展中国体博会的企业。而有意思的是，首次参展的企业常常是一经参展，便选择长期留在中国体博会体育消费及服务展区这个“大家庭”中，比如代理美津浓羽毛球器材的椰壳，再比如以台球为主要展示品类的锐胜，都是近年来首次参展的企业，自中国体博会进入2025新周期以来，紧跟展会的脚步，计划前往南昌继续参展。由此，从“新展商”转变为“老友记”。

　　第五，在近年来总是充满热点的新大众运动板块中，匹克球的热度依旧不减——甚至上规模企业都已经开始全面布局，着手尝试扩增这一新品类，迎合当下新的时尚潮流运动风尚。2025中国体博会招展工作尚未结束，但匹克球参展企业数量和规模已经赶超去年。“老字号”体育品牌开始尝试踏入匹克球这一新领域，比如乒乓球运动的头部装备品牌红双喜，也希望在更广泛的领域积极“开疆拓土”，明年展会期间也将携最新研发的匹克球装备精彩亮相。

　　在2025中国体博会上，传统与新兴将进一步兼容，“国风”“国潮”继续诠释新时代的新内涵。

　　(记者 丰佳佳）

编校：陆秋萍

审核：董安