冰雪旅游升温增强消费信心

　　在哈尔滨冰雪大世界徜徉、在长白山雪地马拉松奔跑、在北京和张家口冬奥场馆观光……冰雪旅游成为春节期间大众消费的亮点。

　　《中国冰雪旅游消费大数据报告(2023)》称，在本地市场消费潜力持续释放和远程冰雪游复苏的态势下，预计2022—2023冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将超过3亿人次；“十四五”末期的2024—2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，收入将达7200亿元，冰雪旅游正在成为推动冬季旅游和冰雪经济发展的引擎之一。

　　春节前，中国旅游研究院在《中国冰雪旅游发展报告(2023)》中预计，以冰雪观光休闲为主、滑雪度假兴起的发展模式正成为当前中国冰雪旅游发展的主要模式。

　　同程旅行统计显示，春节期间，北京什刹海冰场丰富多样的冰上运动体验，长白山的滑雪和雪景观光、峨眉山和哈尔滨冰雪大世界的冰雪主题游颇受游客欢迎。什刹海冰场以300%的热度涨幅成为当地游客最爱的冰上乐园。

　　旅游消费升温带来整个产业链条利润的加速增长。伴随着冰雪旅游升温，哈尔滨、延吉、长白山等冰雪目的地机票也呈“量价齐升”态势，国内各大航空公司纷纷加开冰雪旅游线路的航班。在春节等热点时段，不少雪场住宿紧张。在旺盛需求推动下，从高星度假酒店、经济连锁酒店、公寓到民宿，住宿行业投资者纷纷加大布局力度。

　　2023年是北京冬奥会后的首个冰雪季，全民冰雪运动热情持续高涨，春节假期，北京乡村游累计接待游客134.1万人次，同比增长54.4%，比2019年增长22%；营业收入16289万元，同比增长18%，比2019年增长51%。

　　我国冰雪资源主要分布在东北、西北、京津冀和西南的高纬度地区。不同地方的雪场有不同特点，作为传统冰雪优势地区，东北冰雪旅游强势依旧，京津冀冰雪旅游因北京冬奥会的举办而迅速崛起，新疆由于冰雪资源富集和地区冰雪品牌推广而被游客喜爱。目前，已形成以东北、京津冀、新疆、内蒙古等地为核心，各地多点开花的冰雪旅游格局。

　　旅游业是拉动消费、促进经济发展的重要动力。冰雪旅游既满足了游客对美好生活的向往，也成为我国冰雪产业高质量发展的驱动力。春节冰雪消费的火热，是我国消费长期向好的一个注脚，体育消费市场的巨大潜力也随之凸显。

　　(张小可）