不久前，《北京市居民体育消费调查》公布，结果显示，2023年北京市居民人均体育消费3834.9元，较2022年同期增加873.8元，增长率29.5%；对照《北京市2023年国民经济和社会发展统计公报》数据，北京市居民人均体育消费支出占居民人均消费支出的8.1%，占居民人均可支配收入的4.7%。2023年北京市居民体育消费总量为837.6亿元，体育用品消费、健身休闲消费、体育培训和教育服务消费、体育旅游消费、体育观赛消费等成为人们体育消费的主要内容。
国庆期间，在北京举办的中国网球公开赛、WTT中国大满贯与十一黄金周叠加，创造了可观的经济能量。今年中网总票房创历史新高，达8000万元，WTT中国大满贯的票房也有近6000万元，并带动综合消费额超5000万元。大批京外及境外球迷来京观赛的同时，带动了北京市的旅游、酒店、餐饮等消费，为丰富大众体育观赛、乐享假期生活创造了新动能。
今年的成都马拉松吸引了3.5万跑者，其中，成都市外选手占比达74.3%。相关数据显示，比赛日前后成都的机票预订量同比增长超六成，酒店预订量同比翻番，旅游门票销售量同比增长365%。
将赛事流量变为城市留量，已成为更多人的共识，越来越多的城市通过举办体育赛事等，促进城市经济发展。今年5月在上海举办的奥运会资格系列赛，吸引境内外观众4.5万人次，直接经济效益达6.43亿元，间接经济效益达14.02亿元。
通过一系列数据不难看出，随着人们生活水平的不断提高，大众的消费理念已从单纯的产品消费，逐渐转向体验消费等，这恰恰与体育消费契合。今年，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，在体育消费方面明确提出，盘活空置场馆场地资源，引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等，增加体育消费场所。鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队。引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。积极发展冰雪运动，持续推动冰雪运动在全国普及发展。深化促进体育消费试点工作，培育一批国家体育产业和体育旅游发展载体。
相关专家指出，我国正处在服务消费较快增长阶段，服务消费增速快于商品消费，但与高收入经济体相同发展阶段的平均水平相比，我国目前服务消费占居民消费比重仍然偏低，具有较大的发展空间和潜力。
体育消费作为新兴消费领域，是现代服务性消费、生活性服务消费的重要内容。更好促进体育消费，推动经济增长，要进一步丰富赛事活动内容，特别是新兴项目活动供给。全民健身已成为很多人的生活方式，新兴体育项目更受喜爱，参与人数逐年增多。在做好传统体育项目发展的同时，进一步丰富新兴体育项目，加大各类赛事活动供给，让大众有更多项目和赛事可以参加，将有效拓展体育消费领域。
要做好“体育+”融合发展。“体育+旅游”“体育+娱乐”“体育+培训”等，可进一步延伸体育消费的服务链条，丰富体育消费内容。对大众而言，不论是参赛还是观赛，既能带动体育消费，也能促进餐饮、休闲、住宿等消费。跟着赛事去旅行，跟着赛事去体验不同地方的风土人情、美景美食，“体育+”融合发展，实现的是和谐共赢，带来的是共同繁荣。
此外，还要拓宽体育消费的空间，通过打造体育服务综合体，增加体育场馆、健身空间等，在解决群众“健身去哪儿”问题的同时，为扩大体育消费奠定基础。
体育消费一边连着经济、一边连着民生。大众对体育运动的热爱和对健康的追求，为体育消费带来前所未有的发展机遇。只有满足大众需求、创新发展模式、拓宽消费空间，才能进一步促进体育消费发展，让体育消费更火更热。
(王灿）
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