遵循因地制宜 结合优势让“体育小镇”特色生长

　　体育小镇产业高峰会、特色小镇培育与体育产业发展研讨会、体育小镇高级研修班……4月春暖花开，与“体育小镇”相关的新闻成为业界关注的焦点。

　　据赛迪顾问发布的数据显示，2016年国内建设中的体育小镇超过100个，2017年仍将保持高速增长，预计会超过200个。目前正在建设中的体育小镇主要围绕户外、马拉松、冰雪、足球、自行车等大众体育项目，并且以户外运动为主。在国家密集出台促进体育产业与特色小镇发展的双重政策引导下，以各种主题命名的体育小镇如雨后春笋般在各地生根发芽。

　　体育小镇如何发展？北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东认为，建设体育小镇项目首先要有空间的比较优势，在大城市周边做“第二居所”，因为大城市的“城市病”需要靠周边去缓解。“北京周边，河北的很多地方未来会起到这个功能，例如崇礼建设的高档大雪场分流了很多北京的滑雪人群。”

　　“安徽省合肥市大圩镇是国内唯一一个地处省会市中心，并拥有万亩基本农田的小镇，内有200多公里的沥青路面，非常适合路跑。”波动体育创始人陈理利用这一地理资源优势，以PPP模式与政府达成战略合作，将4A级景区的大圩镇打造成中国首个“马拉松小镇”，利用时尚体育项目+知名景区优势，发展以马拉松为特色的运动休闲旅游。目前，每年在此主办两场万人规模的国际马拉松赛事、十场千人规模的特色生态马拉松赛、百场马拉松文化活动。据陈理介绍，通过市场化运作，目前大圩镇已拥有具有全国影响力的品牌赛事IP——“中国马拉松文化节”。2015年“马拉松文化节”吸引游客约20万人次，2016年为大圩镇带来了100万人次以上的游客。因地制宜在大圩镇建立起的马拉松小镇，吸引了合肥市政府投入1.7亿元专项资金在此修建专业马拉松赛道。目前，波动体育正联合华米科技将此赛道升级为马拉松智能赛道。

　　“依托景区将体育产业融合成新城区建设，在创新体育类项目和设施带动小镇建设的同时，融入除体育产业以外的文化、旅游、养生等其他功能，打造生态、养生的综合性服务区。”北京交通大学经济管理学院旅游管理系教授王衍用认为，体育特色小镇是一个体育产业基地，以体育健身、休闲、户外运动等为主题来做小镇，融入内容，做出产业，打造的是一个旅游目的地。

　　浙江湖州德清莫干山体育小镇，就是将体育、健康、文化、旅游等有机结合，以户外休闲、骑行文化、探索运动等为特色，带动生产、生活、生态融合发展。目前，德清当地有体育产业企业70多家，均以体育健身休闲、场馆服务及体育用品的销售和制造为主，实现体育产业销售收入过百亿元，体育产业集群效应明显。2016年上半年，德清体育旅游接待游客已达176万人次。

　　“体育特色小镇的建设必须要强调可持续性生命力，要充分发挥体育具有的体验、重复消费、跨界、融合等功能，以体育产业为入口，达到振兴实体经济产业的效果。”北京国际足球冰雪小镇CEO宋青云在接受采访时说。

　　目前，体育特色小镇已成为我国体育产业发展的新动力，但仍处在探索开发过程中。未来，马拉松、冰雪、足球、徒步、自行车、潜水、滑翔等新兴及热门运动项目注入小镇，将成为体育小镇建设的首要选择。业内人士表示，想让体育小镇实现特色生长，首先要遵循因地制宜的原则。