杜克大学大一新生Zion Williamson凭借过人的身体素质和劲爆的赛场表现成为北美体坛最受瞩目的明日之星，赛场内外其影响力无处不在，只要他参加的比赛，门票肯定售罄，收视率也会上扬；如果你去卡梅隆球馆甚至会碰到一对父女售卖曲奇饼干，大声吆喝：“这是Zion最喜爱的食物，大家快来买！”
Zion的热度还在一发不可收拾地增长，目前他在Instagram上拥有260万粉丝，在twitter上拥有23.3万粉丝。大部分人都是通过社交媒体观看到其打球的视频，然后开始关注这个潜力无限的年轻人。作为篮球名校，杜克大学的金字招牌与Zion的个人品牌相得益彰，共同导演了美国大学篮球史上最绚烂的营销大戏。“所有这一切都在为Zion造势，促成其成为明年的NBA状元和全民偶像，他具备很好的基础条件，将会是下一个超级巨星。”体育营销公司TBC主席Howe Burch说到。
Zion虽然是一名学生运动员，但其对大学篮球市场的影响力却不容小觑，他的一举一动牵动着社交媒体、电视、门票、体育用品等领域的脉搏。2月20日杜克与北卡的焦点之战中Zion意外受伤离场引发了全民关注和吐槽，CNBC、华尔街日报、CBS、ESPN等主流媒体纷纷跟踪报道，隔日耐克公司的股价就应声下跌1.4%。“有关Zion的话题总能在社交媒体上病毒式传播，不论是精彩的扣篮，还是令人沮丧的伤病。随着时间的推移，其故事会变得愈加丰满动人。” 体育营销公司Octagon副总裁David Schwab说到。
Zion第一支在网上疯传的视频发生于去年八月，其在训练时上演了令人震惊的罚球线起跳扣篮。随后ESPN推波助澜，专门就杜克蓝魔队推出一期名叫““Earn Everything”的节目，里面着重介绍了老K教练指导下的一批天赋满满的新人，其中就包括Zion。Zion之所以成为万众焦点，大部分得益于其在赛场上的统治力，他向众人展示了其丰富的进攻技巧和高超的球商，绝不止是一名扣将那么简单。“赛场上的成功是Zion最重要的资本，社交媒体只是帮助其宣传，他的篮球才华才是大家翘首以盼的。”
从电视收视率和门票销量的维度看，Zion的横空出现明显提振了大学球市。电视方面，本赛季ESPN排名前三的大学篮球比赛均有杜克大学的身影(表1)，转播杜克的比赛同样提升了ESPN的收视率，本赛季ESPN大学篮球赛事的收视率实现了两位数增长。SeatGeek的数据显示，杜克蓝魔队的门票价格位列北美大学之首，平均票价为329美元，是排名第二肯塔基大学的3倍。2月20日杜克对阵北卡的门票卖到3200美元，与2019年超级碗的门票价格相当，也是历年以来大学篮球比赛最高票价。随着赛季的深入，杜克蓝魔队的门票持续飙涨，大家对其的追捧热度堪比2015/2016赛季创造73胜9负NBA历史最佳战绩的勇士队。“似曾相识燕归来，当年勇士队的比赛也是场场爆满，所有人都期待看库里打球。”因此即便杜克客场作战，也是一票难求，杜克对阵维克森林大学的比赛吸引了1.4万到现场观赛，相比维克森林大学平时的上座率翻了一倍。“事实证明Zion绝对是当今社交媒体上的流量巨星，他让无数人为之着迷，特别是那些之前对大学篮球并不在意的普通球迷。”
Zion虽然吸粉能力惊人，但对杜克大学收入的影响却有限，因为球队上一份赞助和媒体版权合约还未到期，因此这部分收入无法改变。至于门票收入，杜克大学每年的门票都很抢手，并不存在上座率低的问题。唯一他能创造增长的板块是捐赠收入，激发校友及群众的捐赠热情。“Zion能够为合作伙伴创造巨大的经济效益，不论哪支球队选了他，其门票、特许商品、赞助、收视率等均会显著上升。人们把他称作下一个勒布朗，众多赞助商正排队与他签约。”
Zion和杜克大学相辅相成，因为有了Zion，关注杜克大学官方社交媒体账号的人数飙升，截至目前超过400万人，排名全美大学第一。而在Zion宣布加盟杜克之后，其个人社交媒体账号的粉丝数量也翻了一倍。杜克蓝魔队在Instagram发布的10个视频里，绝大部分都跟Zion相关。
有意思的是Zion本人很少在社交媒体上更新动态，过去3个月他只在Instagram上分享了5张图片，仅发过一次twitter。但是他的社交媒体互动率却逼近20%，远胜过其他NBA球星，76人队中锋恩比德公认是NBA球员中社交媒体的重度使用者，其互动率也不过7.45%。虽然Zion与勒布朗有诸多相似之处如异于常人的身体天赋、友善的性格以及少年英雄的光环，但他们的发展道路却不尽相同。16年前勒布朗刚刚进入NBA的时候，社交媒体尚处于萌芽期，Twitter、Facebook和Instagram均未成立，当时最知名的社交媒体还是Friendster。2002年还是高中生的勒布朗以天之骄子的形象首次出现在体育画报上，那时他才为大多数人知晓。相较而言，Zion的名气则更早为人知道，14岁开始在美国业余体育联合会下属球队打球，那时球队就配了一名专业摄影师全程记录，因此积累了许多素材。“现在有许多视频网站，这有助于Zion打造自己的品牌，同时也给与更多普通人机会，许多小孩利用社交媒体塑造自己的品牌。”社交媒体上庞大的粉丝群体给Zion创造了额外的收入来源，据统计美国拥有1百万粉丝的KOL发一个动态能够从品牌方获取2万美元的收入。随着粉丝数量的指数增长，未来Zion所创造的经济效益将非常巨大。
18岁少年Zion的走红与美国发达的校园体育息息相关，当我们向别人家的孩子投去羡慕的目光时，应该深刻反思体育在我国校园所扮演的角色。发达国家将儿童和青少年参与体育运动视为人类本能和基本公民权利，认为运动象征着充盈的生命活力和情感。体育能够将青少年召集在一起，对于发展个性、培养爱国主义、灌输美德具有重要的作用。发达国家遵循青少年身体机能和心理认知的成长规律发展青少年运动。美国在前9年即小学与初中阶段，主要是培养体育兴趣，为了防止过早的专业化训练，此阶段比赛较少。高中阶段，校内校际的比赛才逐渐丰富，是学生运动员专项提高的关键时期。据统计美国高中阶段注册的运动员有760万之多，升入大学之后只有41万，到了职业体育层次就剩1.5万名运动员，大量被淘汰的学生运动员由于接受了完整的文化教育，其出路和生存压力与普通学生相差无几，反而因为经过体育训练培养出坚毅果敢的品格为雇主所赏识，就业情况好于普通学生。因此让体育深入校园、社区和家庭才是打开我国体育产业发展之门的钥匙。
本文由“清华体育产业研究中心”微信公众号(ID：TUDSI_2016)原创，经授权转载发布。原文标题：球星经济学
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